浅析医学网络传播的大众人文关怀.pdfVIP

· 34 · IJl凼}会区鲎 Q!生 3Jj奎 l毪 I Chine~,。JtⅢrf]fIIof 1M “ inc．Mfih20O7．Vc)1．21．N 浅析医学网络传播的大众人文关怀 涂晓晨 【摘要】 医学网络传播极大地满足了大众对医学信息的需求，同时也由于信息爆炸和信息函数的增长，如何实 现医学网络传播的大众人文关怀 ，实现真正意义上的信息有效和通达，是医学科普网站面临的课题 【关键词】 网络传播； 医学信息 ； 人文关怀 【中图分类号】 0206．2 【文献标识码】 B 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发 现在能够满足受体信息需求，受体可以根据所需，在某一 展的规律 ，以及传播与人和社会关系的学科 。医学网络传 特定的网上功能和服务方式中，设定网上信息的来源方式、 播是指以医学科学为基础，以计算机和网络为载体，进行 表现形式、特定的网上功能及其他的网上信息服务方式等。 医学信息交流的过程。它既有一般网络传播 的共性，同时 同时，医学网络也通过对受体的职业、个性、兴趣、心理 又具有 自身的特殊性，即直接服务于医学、医学从业人员 和使用习惯等个性化分析，主动地向受体提供其可能需要 及大众，并影响着医学科学的发展进程。医学网络传播是 的信息服务，以节约查找时间，提高效率。所以，医疗信 传播学研究中的一个细化分支，主要涉及网络传播过程 中 息服务就是知识服务，就是通过医学知识 、信息的开发、 各种基本要素的相互联系与制约；医学信息的产生与获得、 利用、共享，使大众从 中获得医学科普知识，达到了解治 加工与传递、效能与反馈，医学信息与对象的相互作用； 疗疾病、预防保健的目的。 产生的社会影响等多项内容。 ‘ 进入21世纪以来，网络作为一种现代传播载体，以传 2 从大众角度出发，实现网络中医学信息的人性化服务 播过程的双向性、多媒体化、媒介资源丰富化、信息传播 全球化等特点，形成了全新的传播模式，影响并改变着人 2．1 紧抓互动，服务大众 们的生活方式和思维方式。但互联 网信息的爆炸式发展， 公众借助网络媒体了解医院，获得医学信息的途径就 使常常处于 “信息迷向”和 “信息过载”的困境，如何在 是访问医院网站。我院的主页——协和网自2004年5月发 浩瀚的信息海洋中快速、准确地获得所需信息，如何能使 布运行以来，不断研究现代网络传播的特点和发展趋势， 医疗资源能够通过大众传播得到最大化的开发利用?如何 紧抓 “公众医疗信息服务”功能。2年来，协和网的点击 从医学信息需求者出发，实现人性化信息传播?本文力求 率大幅度上升，El访问量达到7000多次，仅 “咨询与回 结合我院网络建设发展的实际进行探讨 。 复”一栏就有 9000多条互动信息。协和网最有活力的部 分，也是最能体现人文关怀的部分就是 “咨询与回复”。每 1 医学网络传播的基本内容 个临床科室都设置了 “咨询与回复”专栏，覆盖面非常广， 医学网络从结构上分局域和广域两个层面，局域层面 便于大众根据 自身需求，有选择、有 目的、分门别类地上 主要是医院内部信息系统；广域层主要是通过互联网提供 传问题，而不是有问题不知往哪里投 ，投了问题担心得不 医疗服务如疾病咨询、医疗信息、远程会诊等。医学网络 到解答。协和网也常常发布一些民意调查的小测试、小问 的目标应是利用网络环境在信息共享、快捷等方面的优势， 题。通过大众选择统计，大致了解公众意志，以及急需的 为大众传播更有效的医疗信息，提供更方便的医疗服务。 医学知识和疑惑。 传播行为归根到底是人的行为。医学传播的本质是人 2．2 加强咨询专家队伍素质 对医学信息的需求。所以，医学网络传播的人文关怀就表 网络环境下