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年第 期 沿 海 企 业 与 科 技 2006 12 NO.12,2006 总第 期 COASTALENTERPRISESANDSCIENCETECHNOLOGY ( 79 ) (CumulativelyNO.79) 区域旅游产品组合创新一体化研究 黄 波,陆 明 [摘 要] 旅游产品竞争力的大小决定着一个区域旅游竞争优势的多寡,也决定着这一区域旅游产业发展水平的高 低。文章主要从旅游产品的角度出发,探讨了区域旅游一体化发展进程中,旅游产品组合创新一体化的发展问题。在明确旅 游产品组合含义及其效用的基础上,阐明了区域内旅游产品的组合模型及其相应的影响因素,进而提出了旅游产品组合的 四大策略。 [关键词] 区域旅游;产品组合;一体化 [作者简介] 黄波,广西大学商学院旅游管理硕士研究生,研究方向:旅游规划与开发、旅游管理;陆明,广西大学商学 院旅游管理硕士研究生,研究方向:旅游规划与开发,广西 南宁,540004 [中图分类号] [文献标识码] [文章编号] ( ) F590.7 A 1007-7723200612-0125-04 我国旅游业的发展经历了景点竞争、线路竞 旅游产品,另一个风景旅游区除此之外,还有度假 争、城市竞争三个阶段,现在各地区之间的旅游竞 旅游产品或是科考旅游产品,那么,后者相对前者 争已开始进入第四个阶段———区域竞争时代,而 而言,其产品组合广度就大。旅游产品组合深度就 区域旅游之间的竞争又主要表现为旅游产品吸引 是指该产品组合中各个产品大类中所包含产品项 力的竞争,旅游产品竞争力的大小决定着一个区 目的多少。如:在观光型旅游产品中,它不仅有传 域旅游竞争优势的多寡。如何提升区域性旅游产 统的山水景观、历史古迹,还有升级后的现代观光 品的竞争力,是当今旅游业发展面临的重大课题。 产品。深度的增加,在一定程度上即增加了旅游产 由于旅游资源的稀缺性及旅游者生活的多要素 品的项目,有利于满足更多的细分市场需求。旅游 性,从市场上注定了旅游产品必须是一种组合产 产品组合的关联度是指所经营的各种产品的联系 品的特征,因此通过不断提升区域旅游产品组合 程度,这种联系程度一般表现在最终用途、生产条 效用,实现区域旅游产业一体化的发展形式,将是 件、销售方式或是其他方面。因此,旅游产品组合 今后旅游产业发展的主要方向。 的广度、深度和关联度的提出,为实现区域旅游产 品一体化的竞争优势提供了良好的理论基础。 一、产品组合概述 (二)产品组合一体化的效用 (一)产品组合 分散风险。因为市场风云变化莫测,消费者 1. 一个区域旅游产品组合,由区域内所有可提 的需求也在不断变化中,单个旅游产品很难保证 供给游客的产品线路和产品项目组成,主要是指 长时间在瞬息万变的市场中保持原有的吸引力, 所包含的各旅游产品大类如何添加、删除或是综 特别是对于一些旅游资源禀赋相对丰富的区域来 合,使其实现效应最大化。其目的是通过产品结构 说,更应发挥其旅游产品组合化的竞争优势,将自 和功能的复合化,以满足游客的需要。从旅游产品 然与人文的资源进行创新性的组合开发,实行旅 和旅游市场的关系来看,旅游产品组合应包括旅 游产品组合一体化策略,就能够相互取长补短,降 游产品的因素组合和旅游产品的类型组合。在学 低和分散经营风险。 术界,一般概念上的旅游产品组合都是指后者,尤 扩大市场份额。由于不同旅游者的旅