酱菜品牌推广策略讲义课件.pptVIP

目前市场上各品牌酱菜价格相差不多。 价格也是一种策略。本案主推中低档产品，价位不应过高，应以百姓大众可以接受为主。 产品定位 关于价格 济美酱菜应该适应酱菜“南甜北咸”的趋势及不同地区消费者的不同口味。 济美酱菜应该紧跟时代潮流，在现代这个注重食品安全、健康的时代，也应该按不同阶段人群将酱菜划分为儿童装，青年装和老年装。 在保健功能的前提下，口味上做文章。 关于口味 产品定位 市场调研 产品诊断 产品定位 品牌策略 营销策略 市场评估与反馈 知识产权保护 工作排期 产品要做的细，做得精，做到消费者的心里，就必须分类，中档产品可按年龄段分为： 老年人食用 青年人食用 儿童食用 低档产品仍以大众混合口味为主。 产品命名（产品应按功能性分类） 品牌策略 中档产品：济美贡品酱菜（老年） 济美贡品酱菜（青年） 济美贡品酱菜（儿童） 低档产品：济美酱园小菜 名称： 品牌策略 所谓贡品 据《禹贡·疏》记载：“贡者，从下献上之称，谓以所出之谷，市其土地所生异物，献其所有，谓之厥贡。”下之所供为贡，上之所取为赋。可见，贡赋之物，为一地“所生异物”，也就是特产之物。 贡品在古代是身份的象征，凡是有地位的皇族才能享受到的殊荣。 听到贡品二字，使人直接联想到高档、精致、气度等元素。 品牌策略 贡品酱菜 1822年（道光二年）济