旅游产品策略讲义课件.pptVIP

一、旅游产品组合的内涵 旅游产品组合：是指旅游企业通过对不同规格、不同档次和不同类型的旅游产品进行科学整合，使其结构更趋合理、更能适应市场的需求，从而以最小的投入尽可能地占领市场，以求实现旅游企业最大的经济效益。 二、旅游产品组合开发的有关指标 1.产品组合的广度 指旅游企业生产和经营旅游线路的多少。 2.产品组合的深度 指某一旅游线路中旅游项目的多少。 3.产品组合的关联度 指旅游企业在进行各种旅游产品的生产时，对旅游生产设备——饭店、宾馆、交通、旅游景点、娱乐、旅游购物等方面的一致性。 三、旅游产品组合开发的具体策略 实质上就是针对目标市场，对产品组合的广度、深度及关联度进行优化。 (1) 扩大产品组合策略 (2) 缩小产品组合策略 (3) 深化产品组合策略 (4) 产品组合的差异化开发策略 四、旅游产品组合优化分析 代表年销售增长率 代表该企业与该市场最大竞争者的市场份额之比 发展战略 维持战略/收获战略 放弃战略 选择性放弃战略 战略选择 通用电气公司法(GE模式) 市场吸引力取决于市场占有率、年市场成长率、历史赢利率等因素。 业务优势随产品的市场份额、份额增长、产品质量等而变化。 投资/扩展战略 选择/赢利战略 收获/放弃战略 产品最优组合模型 序·山水传说 唱山歌，这边唱来那边和…… 山歌缘水而起，便有了水的灵性。 带出一个美丽的传说， 风，来了；云，动了