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法国BATAEU ---JG网络广告策划 一、前言 本商场从事红酒代理、营销的大型现代化贸易有限公司。法国葡萄酒，本商场将世界优质葡萄酒全面引进中国。公司旗下红酒均采用法国原装进口，举世公认的最佳酿酒品种之一。 二、产品分析： 5大葡萄酒产区之首——波尔多地区，长于法国最高级葡萄园多年生所产葡萄，由法国高级酿酒工艺制造。酒体适中丰满，味道醇厚且适宜久存，品质绝佳，风味卓绝，酒体深具地域特征，自成一脉的非凡品格，媲美欧洲顶级名酒。让饮者具有高贵的王者气息，举手投足间贵族气息流露。荣帆专业为成功商界人士打造。 四、产品及市场定位 高品质 口感佳 中高端商务 礼品用酒 销售对象:商务人士及公司 产品定位 包装策略：沉稳、高雅 包装策略 包装的基调定为：沉稳、高雅 标准色：黑色为主，金色嵌入 包装材料的质量：原木塞 玻璃瓶 钢琴漆木盒 初步设计: 简约而不简单，干练与大气，尽现酒品珍贵 不多见的木盒造型，独特的形状表现出酒品的不同风味。 大的弧形盒面，通体为钢琴漆，闪亮如镜，而黑色的盒体与瓶 体为衬，另专用金色贴制LOGO广告信息? 进口葡萄酒 主要采取专卖店形式。多家进口葡萄酒专卖店，但是发展参差不齐。 比较大型的专卖店产品陈列较为规范，工作人员的相关专业知识也较为齐全，并且服务也比较到位，提供送货上门服务。 个别的高档礼品进口葡萄酒也在年节上独放光彩。 结论一：我们的销售策略 1.我们应学习王朝成功的销售模式，从终端市场入手，超市、卖场和酒店是我们必须要进入的，由于主推商务，因此商务会所也是重要市场。而酒店和商务会所是我们作为高端商务用酒的重中之重。在商超，我们主要推广的是我们的礼盒装。 主要选址：高档酒店、夜店、高级商务交易中心 2.进口葡萄酒专卖店现在发展参差不齐，过多的门店会浪费大量财力物力，因此在新品进入阶段，我们暂不开设独立品牌专卖店，与一些比较大型的综合品牌专卖店合作推广。 3. 我们坚持原装进口，保障质量，打响品牌。 借鉴五粮液贴牌生产遇到的一系列质疑与麻烦，为了保障我们产品，迎合温州消费者喜欢进口产品，我们坚持原装进口，保障质量，打响品牌。 六、广告战略 1.我们的目标？ ?企业目标： 短期目标：1年，在本地区得到广泛推广 长期目标：3~5年，打开市场，销量提升，至少占有葡萄酒市场30%。 ?广告目标： 市场预热期（2010年6月—2010年12月）：主要吸引消费者对品牌的关注度，初步树立品牌形象。 市场升温期（2011年1月--2011年3月）：抓住春节的酒类销售最高峰，深度引导消费者。 市场炽热期（2011年3月—2010年5月）：春节后各商务事宜渐入正轨，加大针对性宣传。 2.广告创意 --品牌渊源： 为来自法国葡萄酒之乡波尔多的“BATAEU”打开中国市场的子品牌。 “BATAEU”中文里就是大名鼎鼎的“龙船”，这种酒是拿破仑时代一个英勇的将军酿造的。这位将军本是拿破仑的得力战将，战无不胜，为拿破仑立下了汗马功劳。但是，在一次战争中被打残了腿。于是，将军请求拿破仑给他批一块地，让他为拿破仑酿造世界上最好的红酒。结果，这位将军真的酿造出了出色的红酒。但是，他始终怀念与士兵们一起打仗的日子，而他的士兵也同样思念着这位老将军。每次士兵航船经过将军酒庄对开的海面时，就在船上向他行军礼，但船与陆地相隔甚远，为了让将军能看清楚，士兵们想出了一个方法：把船帆降下一半，以军礼的角度悬挂着，然后缓慢地驶过海面。将军知道了此事后，十分感动，于是，就将那降下一半的船帆，制成了红酒的标签。从此，“龙船”就和那著名的标签一起，流传于世。 广告预算 及分配 （合计：50000） 报纸广告 慈善拍卖会 私人会所 电视广告 户外广告 Thank You!