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对镇江乡村旅游资源开发的思考 摘要:镇江自然条件优越，乡村旅游资源丰富，同时具有交通区位优势和广阔的客源市场,是发展乡村旅游的最佳选择。文章通过镇江乡村旅游资源开发的优势的分析，简析了镇江乡村旅游资源开发现状及存在的问题,提出开发乡村旅游的一系列对策:做好乡村旅游开发规划、提升乡村旅游产品文化品味、加强乡村旅游宣传推介、打造精品线路，以特色促品牌建设、规范管理，加强人才培养. 关键词：镇江；乡村旅游资源；开发 乡村旅游又称为农业旅游，是以农业生产、乡村风貌、农村生活与农俗风情为主要载体2008年全国乡村旅游接待游客超过4亿人次，乡村旅游收入超过600亿元，约占全国旅游接待总人数和旅游总收入的和地处长江与京杭大运河2条黄金水道的十字路口，312国道、104国道；长江水轴线、京杭大运河水轴线；润扬长江大桥。一小时车程到南京、扬州、常州、马鞍山等大中城市，二小时车程到上海、杭州、苏州、无锡等中心城市大交通圈。特别是将要在2010年7月1日建成的沪宁城际铁路，使得镇江到上海的时间在一小时以内，再加上京杭高速铁路，上海、杭州至镇江只需要一个小时之内，这进一步方便了自助休闲游客出行。 2、自然条件优越，物产丰富 镇江属北亚热带南部季风气候区，温、光、水协调，四季分明。镇江自然条件优越，生态良好，风景优美，镇江有山、有水、有连绵起伏的山丘、生态完好的植被，也有江中绿岛、河畔沙洲。镇江物产丰富，是历史上江南鱼米之乡，盛产水稻、小麦、油菜、蚕桑、茶叶、多种瓜果蔬菜以及各种淡水产品和畜牧产品，其中的恒顺香醋、镇江肴肉、东乡羊肉、扬中河豚等在历史上就享有盛名。市农产品“三品”（无公害、绿色、有机）总量达到 209 个，完成无 公害农产品产地认证 146.2 万亩。培育出一批名牌农产品，恒顺香醋、宴春肴肉等传统名牌农产品得到巩固和发展，“圣象”地板、“金山翠芽”茶叶、“继生”葡萄、“玉兔”草莓、“瑶池”彩色油桃、“一品梦溪”大米等新自主创立的品牌农产品相继在国内、省内获得金奖、银奖，“农家”茅山老鹅、“滩八样”无公害蔬菜、“希玛” 猪肉等新一代品牌农产品不断涌现。477十一长假从京沪、扬溧、宁杭高速公路和312、104国道来镇江旅游的自驾车日均超过了1000辆，特别是省内和长三角城市以及安徽、山东、福建、湖北、河北、北京等地的自驾车来镇旅游的游客特别多。观光型乡村旅游以优美的乡村绿色景观和田园风光及独特的农业生产过程作为旅游吸引城市居民前往参观、参与、购物和游玩。句容南山农庄休闲型乡村旅游以乡村旅游资源为载体，以形式多样的参与性旅游活动为主要内容，以满足游客休闲娱乐、身心健康、自我发展等需求的旅游类型。世业洲旅游度假区乡村文化旅游以乡村民俗、乡村民族风情以及传统民族文化为主题，将乡村旅游与文化旅游紧密结合的旅游类型。扬中江鲜旅游文化节、丹阳九里季子民俗节、句容特产之乡农事节庆等活动 1、做好乡村旅游资源规划 乡村旅游具有独特的产业功能、很强的关联带动和宣传教育作用，镇江各级政府应统筹规划，加强协调。乡村旅游整体规划要认真听取专家、部门、基层干部、人大代表和农民群众的意见，集思广益，择优立项。规划要按照彰显特色、因地制宜、突出重点的原则，乡村旅游资源开发中，立足镇江市乡村旅游资源优势，对区位条件、资源特色、生态环境、社会经济及客源市场等进行认真和翔实的调查与评价，以科学理论为指导，进行合理规划和开发，把乡村旅游资源潜力转化为经济优势和竞争优势，明确发展的重点区域和重点产品，做到市场需求与生产能力协调对接，促进乡村旅游可持续发展[2]。 2、提升乡村旅游产品文化品味 乡村性是乡村旅游的本质特征，也是乡村旅游资源内涵的集中体现，它是吸引乡村旅游者进行乡村旅游的基础。因此乡村旅游产品的精髓是自然生态和传统文化的完美结合。镇江目前乡村旅游产品开发中，要充分挖掘地域文化，营造浓厚的文化旅游氛围，强化文化旅游意识。使游客走进镇江，就能感受到一种清新独特的文化气息，增强旅游文化的感应力，提高游客的回头率。例如镇江丹阳，要充分挖掘吴文化、道教和南朝艺术。在发展当地乡村旅游时，要进一步整合资源，激活民俗文化元素，丰富文化内涵，尤其是对丹阳秧歌灯、河蚌舞以及各种原生态的民族歌舞等，要进行深度挖掘，融入旅游演出市场，精心打磨出一批原汁原味有表演性、感染性和震撼力的经典节目，充分发掘和放大丹阳潜在的文化品牌价值。 3、加强乡村旅游宣传推介 乡村旅游无论是旅游地点还是旅游产品，都必须靠宣传推介。一是常规宣传。有针对性的大量发传单、小册子、图册，定期把资料发到各大单位，在交通要道上增加宣传图画，制作宣传片，与旅行社建立良好合作关系，加强售后服务，建立顾客档案，在特殊节日发卡片邀请，采用淡季降价方正并对重游客可赠送礼品等方法。二是联合促销，采取宽而短的渠道，因此，选择一定数量的旅行