“一代宗师”莫康孙大学毕业论文.doc

“一代宗师”莫康孙 摘要：莫康孙,全球华文广告圈的四大鳄之一，是第一批由大陆以外地区进入大 陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行 业所公认。我们将从多层次、多方面、多角度分析莫康孙在“江湖”中“一 代宗师”的地位，力求展现一个不一样的莫康孙。 关键词：莫康孙；广告；麦肯光明；创意；魅力 目录 英雄也问出处——人物信息概况………………………………………………4 (一)基本信息……………………………………………………………………4 (二)从业经历……………………………………………………………………4 (三)杰出贡献……………………………………………………………………5 时势造英雄——时代背景及广告环境…………………………………………5 (一)广告业繁荣而又西化的香港………………………………………………5 (二)成为亚洲创意枢纽的新加坡………………………………………………7 (三)身处广告业发展中心的美国………………………………………………8 (四)日风与民族风并重的台湾…………………………………………………8 (五)推行市场化下的中国大陆…………………………………………………9 古往今来的江湖风评——多方位人物评价 …………………………………11 (一)自己眼中的自己 …………………………………………………………11 (二)他人眼中的他 ……………………………………………………………13 艳惊四座的独门秘技——广告案例分析 ……………………………………16 (一)平面广告案例分析 ………………………………………………………16 (二)微电影广告案例分析 ……………………………………………………19 (三)电视广告案例分析 ………………………………………………………20 吾等刁民的葵花宝典——人物启示 …………………………………………23 (一)从成功广告案例得出的启示 ……………………………………………23 (二)从生活经历得出的启示 …………………………………………………25 参考文献 ………………………………………………………………………26 (一)参考书籍 …………………………………………………………………26 (二)参考网址 …………………………………………………………………27 英雄也问出处——人物信息概况 （一）基本信息 有人说，每个行业,都有一种灵魂,叫“匠心”，那是一种令人肃然起敬的气质，莫康孙就是具备此种气质的少数。 莫康孙,一九五二年澳门出生,英文名Tomaz Mok，毕业于香港岭南大学，全球华文广告圈的四大鳄之一。吉林动画学院特聘教授，北京麦肯光明广告公司总经理，广告圈的顶顶大名。老莫在广告业工作40多年, 曾先后担任麦肯公司香港、新加坡, 美国纽约, 台湾, 中国大陆的执行创意总监。2002年著有《老莫煲汤—莫康孙说广告》；曾获选2003中国广告年度人物；同时也是龙玺环球华文广告奖的发起人之一，帮助提升中国广告创意水准。 作为中国广告界的代表人物，他标志着一个新的广告时代的开始，是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，对大陆广告业的引领作用和重大影响，为全行业所公认。 （二）从业经历 老莫在广告圈已工作41年，其中服务麦肯34年。老莫1974年入行，1981年于香港进入麦肯光明公司，1985年赴新加坡担任创意总监，1988年赴纽约麦肯总部的国际创意组工作两年，1990年辗转至台湾，1994年开始在中国内地负责多项国际客户广告项目。 那么，是什么驱使老莫来到了中国大陆并展开了从业经历中最漫长的一段？ 80年代初，莫康孙还是麦肯香港广告公司的助理创意总监，当时他根本没有将广告和大陆联系到一起，直到1986年，已获擢升为麦肯新加坡创意总监的他，偶然间听到一两个关于中国广告的演讲，才萌发了对大陆市场的浓厚兴趣。踏入90年代，随着邓小平南下，要求各地加快改革开放，北上掘金的港人也持续增加。莫康孙这名跨国广告公司中国区的高管，就是一个典型的例子。 “我一直想将我的创意发挥在华人的地方，当时我发现，大陆是一个非常独特的华人市场，这是香港、台湾、新加坡又或者北美华人圈无法比拟的，我感觉到大陆是我事业的另一个起点。”莫康孙早前接受香港传媒访问时说。 于是，当1994年麦肯亚太区总裁示意莫康孙将事业放在大陆进一步发展时，他欣然接受了公司的安排，开始了穿梭北京与上海之间的生活。现麦肯在北京、上海、广州和香港分公司的创作部，都是由他统领，他也是麦肯亚太区副总裁。 （三）杰出贡献 老莫自1995年起先后获得戛纳广告节铜狮奖、纽约广告节多项铜奖、AME铜奖、EFFIE金奖、莫比斯金奖， 龙玺华文奖, 时报华文奖, 广州日报奖, 创意无限奖等。 老