郑汴一体化与开封旅游产业发展研究_张富田.pdfVIP

恩施职业技术学院学报（综合版） 第27 卷第 1 期 Journal of Enshi Technical College 2015 年第 1 期 （ ） （ ） “郑汴一体化”与开封旅游产业发展研究 张富田 （许昌学院经济管理学院，河南 许昌 46 1000） 摘要：开封市的旅游产业发展还存在一些问题，且严重制约了当地旅游资源的开发利用和旅游产业的发展。河南 省提出“郑汴一体化”的发展构想，为加快开封经济发展提供了良好契机，有助于开封市旅游产业的健康发展，打造开封 旅游品牌。 关键词：郑汴一体化；开封；旅游产业发展 中图分类号F592 文献标识码：A 文章编号：0000 －2011/ES （20 15）0 1 －0036 －06 一、导论 旅游资源相结合，突出特色，形成鲜明富有个性 2004 年，河南省委，省政府就提出了“中原城 的旅游形象。从旅游品牌营销角度上，徐雪认为 市群”发展的战略，构建以郑州为中心，以洛阳、 “开封市旅游企业应加强合作，发展集团经济，形 开封、许昌等共9 个城市在内的中原城市群经济 成具有鲜明特色的旅游品牌”。从开封市旅游营 带，“郑汴一体化”是其重要组成部分，为开封旅 销策略研究角度上，周菲菲指出政府应加大支持 游产业的发展提供了广阔的市场空间，提升了开 力度和组织协调，提高开封市旅游企业的竞争力 封旅游的知名度。随着开封市的全面快速发展， 和整体水平。霍华在《开封市旅游景区发展现状 如何利用合理的营销方式，宣传城市形象，拓展 调查与建议》中提出改革缺乏创新的营销模式， 旅游市场，打造独具特色的品牌，是开封市发展 发展园林文化、饮食文化等新型旅游模式。李锋 旅游产业的重点。 （2007）提出开封市发展休闲旅游的思路, 他认为 在“中原城市群”战略和“郑汴一体化”背景 开封市可以利用丰富的文物资源和河湖水面打 下，河南省旅游业发展迅速，吸引了国内众多学 造景观化休闲旅游。归纳这些研究都认为开封 者关注的目光。从旅游形象营销角度上，张学连 市旅游产业发展目前存在的问题主要是旅游资 提出，将企业形象识别系统理论引入到开封城市 源单一，资源利用率低，旅游资源开发不合理，营 旅游形象设计和旅游形象营销中，将城市品牌与 销方法雷同，并且开封市社会经济发展较慢影响 收稿日期：2014 －11 －12 基金项目：2014 年度许昌市社会科学规划课题“许昌市城乡居民收入差距与医疗卫生投入的关联性及其建议研究”的阶段性研究 成果 作者简介：张富田（1976 －），男，许昌学院经济管理学院副教授，中南财经政法大学会计学院工商管理博士后。研究方向：制度经 济学，会计学。 了旅游业的发展。但是这些研究都较少提到利 开封市的名胜古迹具有深厚的历史文化内 用外部有利环境推动开封旅游产业发展；对开封 涵，可挖掘和再塑造的文化内容潜力巨大，可供 市旅游业发展存在的问题研究偏重于宏观方面， 游客参与的项目也很多。但目前，各景区普遍缺 轻视了景区营销微观措施的不合理之处；对于 少游客参与的旅游项目，即使有表演，也以游客 “郑汴一体化”背景下开封旅游产业发展的分析 作为观众观赏节目为主。游客在游览过程中没 不够具体。因此，开封市在“郑汴一体化”背景下 有享受充分的放松和美好的心理体验，游览后对 发展旅游产业，应注意研究开封市的区位优势、 景点的印象不深刻，甚至不愿意再次来此旅游， 旅游资源优势，找到在这此背景下能够合理发展 造成了景区游客满意度低。游客结束游览后不 旅游产业的未来路径。 愿意向他人推荐景区，也影响了景区知名度，损 二、开封市旅游产业发展存在的问题 失了潜在的客源。例如，天波杨府是北宋抗辽名 （一）景区营销方式单一