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大众传播的时代已经过去 当产品日益细分市场、细分受众 而我们的传统媒体却无法 有效地区分受众族群。 人们主动关注的是媒体内容而非广告 选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台 AC Nelson提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为节目内容的35% 北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道 人们晚间可以收视的30-40个频道 每个频道每晚有至少50条以上的广告 品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆 分众型媒体 清晰区隔与锁定受众在高学历、高收入的企业管理层与时尚白领人士 主动地收视 在原本枯燥、毫无选择的电梯等候与乘坐的状态下，广告具有强制性收视作用，且高品味的广告和有价值的时尚商务信息将引发人们主动欣赏 低干扰高频次 商务楼宇是个封闭的环境，其广告渗透率极低，本项目采用排他性的方式，基本独家在商务楼宇中电梯范围设立广告 总计只有8-12条商业广告，循环播放100次以上，势必将对广告品牌产生深刻记忆 定价策略的基础-有效收视率 根据CMMS的调查，这些OFFICE中每次等待电梯的 时间平均为2分24秒，每次收看的比例为85%，则有 效收视率为(2分24秒/6分15秒)x 85% = 33%。 同类似电视媒体的广告有效收视率为节目收视率的35%相比（引自著名媒体人李志恒《媒体研究》），基本处在相同水平。 现在报纸动辄每天相当于50-100条通栏的广告量，在