雅格漆营销方案.docVIP

“雅格漆”品牌 营销团队 建设与管理方案 2012年10月 目 录 前言 市场分析 企业的目标和任务 当前市场和战略 1、当前市场状况 2、战略描述 主要竞争者和他们的有优势 营销策略 营销目标 目标市场的描述 营销组合描述 1、产品、服务 2、分销 3、促销 定位分析 营销团队建设与管理 前 言 一个清晰的公司品牌可以指引企业的战略定位，帮助企业确立其存在的理由：你是谁？你为什么存在？你凭什么存在？充满激情目光远大的企业家在作出以上选择时，就必须以公司品牌作为标准考量来领本企业的战略选择。若不能清晰，恰当地建立公司品牌价值以反映企业的存在定位，将为未来的企业之路带来很多困难。 一个强有力的公司品牌可以导航企业的产品，服务决策，帮助企业找到奉献的价值，给予消费者什么？产品、服务是企业在进行产品开发或服务提供时使其产品，服务与企业品牌价值一致，从而放大价值的通用意识。 拥有自己的品牌，特别是一个清晰，有序而强大的品牌，这几乎是每一个企业的梦想，众多企业管理者特别是高层管理人员迫切需要能够掌握一套指标可量化，细化、转化，流程化的方法，来帮助企业打造一个响亮的品牌，实现基础之长青。 一、市场分析 （一）企业的目标和任务 在当前涂料墙漆市场中，目前消费者在市场上使用立邦、华润、多乐士比较多，虽然“雅格漆”品牌功能与立邦、华润、多乐士相差无几，甚至“雅格漆”在质量和价格上比它们还有优