第4章 产业投资项目可行性研究(上).pptVIP

投资学 第四章 产业投资项目可行性研究（上） 第一节 产业投资的市场分析 第二节 产业投资的技术可行性分析 第一节 产业投资的市场分析 一、市场定位 二、市场空隙的决定因素 三、市场分析的方法 四、产业投资的市场战略 一 市场定位 企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以发展什么或需要发展什么，而应优先考虑国际国内市场缺少什么 市场空隙就是供给与需求之间的缺口，包括总量性缺口和结构性缺口 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造市场需求。 案例： 1）海尔小小神童洗衣机 2）瑞士SWATCH手表 一 市场定位 一 市场定位 一 市场定位 一 市场定位 一 市场定位 二、市场空隙的决定因素 （一）市场空隙的类别 （二）决定市场空隙大小的基本因素 二、市场空隙的决定因素 （一）市场空隙的类别 空隙I1 企业投资的产品处于传统产品的空隙之中，其他企业没有同种产品，在计划期内也没有其他企业进入该种产品的生产，而该产品又为社会所需要，这种空隙我们称之为空隙I1 如果以P表示对该产品的需求量，以K1表示单位产品所需耗费的投资，以I表示该产品的投资容量，则有下面的等式： I1=PK1 二、市场空隙的决定因素 （一）市场