第二章 文案源流.pptVIP

 第二章 文案源流 第一节 文案起源与发展 一、概念由来 1、美国：第一位专业的文案撰稿人的出现 美国广告史家认为美国“专业”的文案撰稿人于1880年出现，这位文案撰稿人就是约翰·鲍尔斯。 2、中国近现代：“稿本”和“写广告” 1918年，我国最早出版的广告学著作、甘永龙编译自美国《HowtoAdvertise》的《广告须知》中仍将文案称为“稿本”。 我国较早的新闻学著作《新闻学》(1919，徐宝璜)和《中国报学史》(1927，戈公振)，都有关于广告的内容，都对报纸广告经营和运作有详细介绍，但都未见“广告文案”的提法。 20世纪20、30年代的上海广告实务界则将写作广告中的文字称为“写广告”。 3、中国大陆广告业复苏后：“广告文”、“广告稿”、“广告拷贝”、“广告文稿” 4、“广告文案”概念在中国大陆的最终采用 二、报纸出现前——漫长的非专业时代 1、口头广告时代： 2、手写广告时代： 奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一副。 ——能按照您的愿望织出最好布料的织布师哈布。 一队造营官的武士，在5月31日进行比武，同时也斗野兽，有遮阳光的蓬子。 在阿里安