时尚类杂志与广告的多层次合作.pdfVIP

维普资讯 ■■舅璺璺 鬯 … ～ 竺 茎 壁塑 ’ 焦点 、热点 ，深度解析 时尚类杂志与广告的多层次合作 口 安 娜 自十九世纪末至今，时尚杂志已经 软陛广告发展到今天，已经普遍存在于时 广告和杂志多层次合作势在 经历了一百多年，时尚杂志刊载信息的 尚类杂志中，它已不仅仅是广告的一种形 必行 这一特性越来越清楚，特别是 自上世纪 式，重要的是它已经成为这类杂志内容的 随着科技水平的不断提升，电脑制 四十年代以后，以日本时尚杂志的迅速 组成部分。几年前在制作软性广告的时 作手段一定会更加便捷和多样化。可以 发展为代表，使得信息分类在时尚杂志 候，编辑和广告主都会有意识地把它和内 肯定的是，广告制作手法的不断提高，必 中更加清晰化，除因性别分类的杂志外， 容分开，希望读者能够分出杂志内容和软 将进一步扩展广告主对广告表现形式的 杂志出现了因行业不同，如服装类、汽车 性广告，—方面编辑不希望它和内容混为 需求。作为时尚杂志生存的需要，也一定 类；因功能不同，如服装服饰类、护肤美 一 谈，因为它原本就是广告；另一方面广 会利用产品广告的内容和表现形式，使 容类，因年龄不同等的分类，以及专业类 告主也希望读者不要把它和内容?昆在一起， 其对杂志内容的支持尽可能地达到最大 时尚杂志，如家居设计类等。信息分类的 达到广告的宣传推广作用。但是，今天编 化，所以广告和内容更加交融更加密不 细化需求正面影响了市场，促使杂志市 辑和广告主双方都希望它能和编辑内容贴 可分必将是时尚杂志发展的趋势，广告 场的细分。在杂志分类越来越细化的同 合得越紧密越好，双方都希望读者能把它 主和杂志的良好互动也会大大提升杂志 时，信息的分类也 自然被更加细致地划 当做内容去接受，因为它的确具备有价值 的市场竞争力。如何平衡好广告和杂志 分了。 的实用性。较之前几年，广告主越发明白 的关系是杂志个性化发展的关键之一。 时尚杂志并不是因广告而产生。初 产品的真实性比起过分的吹嘘更能带给消 广告主和杂志的博弈。广告费逐年 期的时尚杂志很漂亮，图片追求唯美，明 费者长久的信任。 升高，广告主 自认有理由向杂志索要各 星名流是杂志的主角，追求图片的精美这 本来一页的广告变成了2页～4页， 种编辑条件 ，杂志也会尽可能满足广告 一 点依然是今天时尚杂志赖以生存的根 广告的内容丰富起来，带来的是杂志内 主的要求，但是，必须要守住的底线是不 基，也正是基于这个根基，才有今天的时 容的丰富。软性广告还能增加许多看点， 能失去杂志的自我和个性。 尚杂志，能够承载如此丰厚的广告，也才 无疑加大了杂志的阅读性。从读者购买 产品和内容的有机结合。软性广告 有时尚杂志中广告鲜活的表现 可是问题 杂志的角度看，信息量越大越让读者感 还是应该具有明显的广告屙性，当前，日 是 ，今天的时尚杂志没有广告就无法生 觉到物有所值，嘴上嚷嚷着广告太多影 本国内的很多时尚杂志已将很多软性广 存，广告的漂亮正好匹配了杂志内容图片 响内容，但骨子里并不排斥广告，越来越 告栏 目化，这一制作形式很快会被国内 的漂亮。随着时代的发展、杂志制作工艺 多的各种直投杂志或定投杂志，说明了 的广告主接受。作为杂志要做的是利用 的进步，使得杂志中的图片越来越精致， 阅读者越来越接受交融在内容中的产品 好广告资源，同时协调好内容。 为了迎合杂志的质量，突出自身产品的品 广告。编辑和广告主都希望能在第一时 多个品牌和谐共进。几个品牌的产 质，广告也越拍越漂亮，原本两个完全不 间了解对方的市场推广方案，为的是能 品共同制作一个选题是一个多赢的方式， 同产品在市场巨大利润的诱惑下，经过不