万科九都荟大都会四房推广方案.pptVIP

一：暖场活动 找南京知名人士或接地气草根人士， 分享生活、工作经验。 八场经验会 太太的惊艳会 丈夫的经验会 孩子的惊艳会 4月20日 太太的惊艳会——南京时尚达人彩妆分享 4月27日 太太的惊艳会——黄菡老师传授幸福秘诀 5月1日 太太的惊艳会——神秘育婴达人育婴密码 5月2日 丈夫的经验会——万科南京总裁分享会 5月10日 太太的惊艳会——XX美食家以“味”会友 5月17日 丈夫的经验会——XX 总裁分享会 6月1日 孩子的惊艳会——XX13年中考状元分享 6月8日 孩子的惊艳会——XX13年高考状元分享会 ?口号 四房 必须大都会 以肯定 笃定万科的四房产品价值 ?体系 体系：万科四房的必须价值 四房必须 空间 必须高性价 必须多采光 必须很舒适 必须够实用 必须有商业 必须有地铁 必须有公交 必须有干道 144 三阳台 三客厅 1+X空间 四房必须 配套 必须有繁华 必须有大城 必须的近距离 1分钟社区商业 5分钟4条地铁 5分钟城市公交 2分钟 车程双龙大道 10分钟 80万方绿地之窗 0分钟500万方新中心 ④案名 万科睿 1-打造成南京万科大户型的经验之作 2-与金域蓝湾户型同时享有 3-单独形成九都荟四房的推广名 形象推广如何输出？ 四房案名：万科睿（给四房独立推广案名，便于推广） 定位语：大都会4房 万科经验作品 推广语：四房 必须大都会 策略核心：4+1产品，不仅是四房，更要带座大都会 万科四房价值输出： “必须体”强势面世 【传播策略】 线下 线上 拉帮结派，聚合一批经验家 介质：户外、网络 介质：现场看板、 暖场活动、品牌发布会 连接 线上线下， 经验的惊艳传播， 让客户惊艳艳的来 线中 介质：病毒活动， 微信配合 线上 以不容质疑的语气，让必须体，强势面世！ 四房 必须大都会 144平大都会四房 万科30年 经验作品 + 基础信息 户外 方案一 方案二 方案三 户外必须体强势面世，网络配合强势展现必须体的观点！ 30年阅历 万科4房经验论 ? 四房 必须融汇动静 大商业旁 静谧4房 ? 四房 必须四通八达 4条地铁 大都会4房 ? 四房 必须前程似锦 未来大中心 稀缺4房 ? 四房 必须快慢相宜 3条干道 1条慢活街 舒适4房 网络 线中 我们需要一个O2O爆点活动，连接线上与线下， 让万科经验 惊艳传播，让客户惊艳艳的来。 问题在于，经验如何传播，如何让客户惊艳？ 关于经验，我们想到了男人的胡子。 胡子，是阅历的浓缩，是男人脸上特有的庄稼。 那么如何惊艳呢？请看一组视频截图（视频见附件）。 视频观看地址：/cn/top/detail/b7eweoqzg.html 我们也可以做一个类似的 男人的玫瑰墙！ 成熟男人的胡子（经验），其实是献给太太和全家的惊艳玫瑰！ 但是，我们需要有我们自己的玩法！ 活动形式 1.全城运动：选址新街口、夫子庙、1912、南京南站等商业中心，全面 铺开，同步进行，扩大万科经验主义作品影响力。 2.定点互动：针对特殊地点，变通形式。如：购物中心 ，“男人的玫 瑰”墙；早教机构里，“爸爸的棒棒糖” （将棒棒糖拼成胡子）。 3.节日定制：六一儿童节 ，电影院里、公园里、亲子活动中心里， “爸爸的贺卡” （将贺卡拼成胡子）。 我们不仅要客户参与，还要客户来到现场！ 如何做？ 互动 在玫瑰墙上，设置九都荟官方微信，用途如下： 凡参与活动者，将妻子、孩子收到礼物开心的表情拍下， 发送到九都荟官方微信，可至营销中心领取3D打印照片一份， 并有机会抽取 IPAD。还可以参与南京“最幸福”表情评选活动。 物料准备 DM单 小尺寸 绑在玫瑰花根部 正面: 万科的经验 生活的惊艳 你有多久没给你的妻子一束玫瑰了？ 反面： 万科·九都荟 经验分享大报 太太的惊艳会 丈夫的经验会 孩子的惊艳会 8场经验会 场场惊艳 欢迎选听 + 144平四房，万科经验作品 线下 拉帮结派，聚合 “经验家” 做好现场氛围，1场品牌发布会 + 8场经验大会暖场活动 绝对保密！此报告仅供客户内部使用，未经博加机构的书面许可，其它任何机构和个人不得擅自传阅、引用或复制。 博加机构 2014-4 谨呈 南京万科 万科四房论 南京万科144平户型推广建议 根据上次沟通，我们达成以144户型带动项目销售的共识 洞察市场 [滨江壹号] 四房面积段：199—238㎡ 均价：21800 地址：建邺河西大街与扬子江大道的交汇 点评：