国家营销国家形象和国家软实力.pdfVIP

第 63 卷 　第 2 期 武汉大学学报( 哲学社会科学版) 　Vol . 63 . No. 2 　 2010 年 3 月 Wuhan University Journal ( Philosophy Social Sciences) Mar. 2010. 249～253 　[ 文章编号] (20 10) 国家营销 、国家形象与国家软实力 汪 　涛 　邓 　劲 [摘 　要] 在经济全球化的背景下 ,通过国家营销树立良好的国家形象对提升我国的软实 力有着巨大作用 。当前 ,经济的快速增长大大提升了中国的硬实力 ,但同时 ,反倾销 、环保 、贸 易顺差也给中国的国家形象带来了负面影响 。因此 ,必须要通过国家营销 ,重塑和传播国家形 象 , 以提升中国的软实力 。 [ 关 键 词 ] 国家营销 ; 国家形象 ;软实力 [ 中图分类号] F7 13 . 50 　[文献标识码] A 一 、经济快速增长下的中国国家形象 改革开放至今 , 中国经济经过近 30 年的快速增长 ,经济总量已经成为世界仅次于美国、欧盟和日本 的第四大经济体 。从生产总量上来说 , 中国的制造业增加值已位居世界第四;从外贸规模来说 ,2008 年 我国进出口总值已经高达 256 16 亿美元 , 比200 1 年中国入世时的外贸规模增长了4 倍多 。中国经济的 快速增长巩固了中国的“硬实力”,使国际竞争力不断增强 。但是 ,在中国经济迅速发展 , 中国国家形象 快速提升的同时 ,也面临着很大的挑战 。 首先 ,是反倾销带来的影响 。当前 ,尽管全世界反倾销案件 ,无论是新立案调查数还是实施最终措 施数都在下降 ,但中国被作为头号 目标国的状况并未改变 。在世界贸易组织发布的《2008 年世界贸易 报告》中 ,在受到反倾销调查的国家中 , 中国仍然位居首位 ,受到越来越多的低价倾销程序调查 。除了遭 受反倾销调查之外 , 中国出口商品还受到了其他抵制性措施 ,例如反补贴 、市场准入 、配额等 。 其次 ,是环境保护问题 。我国外贸出口产品多以低价格的姿态出现在 国外市场上 ,这不仅使得 “made in China ”产品的国家形象大打折扣 ,成为低档货的代名词 ,还为外国企业的反倾销提供了借口。 低价格是因为低成本 ,而低成本又源于出口企业对合理环境成本的漠视 。企业的环境治理成本并未在 出口商品的价格中显现出来 。对环境保护的轻视使我国出口企业频频遭受绿色技术壁垒 。 再次 ,贸易顺差问题 。由于我国对外贸易总额的快速增长 ,一些国家以此为借 口,制造“中国威胁 论”。美国甚至认为 , 中国已对美国主导的国际政治和经济格局构成挑战 ,并试图分享美国的领导权 ,进 而遏制我国发展 。不仅美国 , 日本 、欧洲国家也采取各种措施 ,限制中国的商品出口。 为了避免这些不利的影响 ,对于提升中国软实力的呼声越来越强烈 。国际竞争力的提升需要重塑 中国的国家形象 ,需要以“软”的方式来促进中国社会与经济的和谐发展 。 二 、中国软实力的提升需要国家营销 1990 年 ,美国学者约瑟夫 ·奈分别在《政治学季刊》和《外交政策》等杂志上发表了《变化中的世界 　　作者简介 : 汪 　涛 ,武汉大学经济与管理学院教授 ,博士生导师 ;湖北 武汉 430072 。 邓 　劲 ,武汉大学外国语学院讲师 。 ( ) 基金项 目:教育部新世纪优秀人才支持计划和国家自然科学基金项 目 © 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. ( ) ·250 · 武汉大学学报 哲学社会科学版 第 63 卷 　 力量的本质》和《软实力》等一系列论文