基于生命周期理论的卷烟品牌培育的研究.pdfVIP

产业经济·Industrial Economy 中外企业纛 —2011—±g g一7期(下_i总第磊西广———一 基于生命周期理论的卷烟品牌培育研究 宋艳-，资锦意1，吴雅丽： (1．湖南省烟草专卖局(公司)，长沙110007；2．湖南大学工商管理学院，长沙410082) 摘要：本文通过对目前我国烟草行业卷烟品牌培育现状的分析，总结了卷烟品牌培育存在的问题。并提出了从卷烟 品牌培育周期的引入、成长、成熟和衰退四个不同时期的培育方法，为当前省外卷烟品牌培育提出一些操作性强的建议。 关键词：卷烟品牌培育；品牌培育周期；卷烟营销 中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1000—8772(2011)14-0072-02 增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡 一、中国烟草品牌培育现状及问题分析 路；在衰退期间产