浙江省社会机构体育赛事运作的现状及对策研究.pdfVIP

浙江省社会机构体育赛事运作的现状及对策研究 SOCL气LINSTITUTl0NSSPOIU、S ZHEJIANGPROVINCE AND EVENTSOPERATl0NPRESENTSITUATION COUNTEI泓EASURERESEARCH 姓名：宁廷峰 Name．NINGTINGFENG 学位类别：教育学硕士 ofEducation DegreeCategory：Master 学科专业：体育人文社会学 humanisticStudies Major：Sport sociology 学位授予单位：浙江师范大学 Theunit master’S Normal granting degree：Zhejiang University 指导教师：计伟忠 WEI ZHONG Supervisor：JI 二零一三年五月 一令一二，牛直月 3 May，201 摘要 经济的快速发展，带动了体育产业的发展，体育产业作为新兴的第三产业拥 有非常光明的发展前景和发展潜力。国家近年来一直有鼓励体育产业发展的政策 出台，在政策的鼓舞下，全国各地出现了投资体育产业的一股热潮，尤其是浙江 省更为突出。浙江省经济发展总体水平较高，具备了体育产业发展的经济基础， 体育市场发展也比较完善。浙江省体育经纪人协会是我国同类协会中成立较早的 一个，协会聚集了全省体育行业的众多企业，通过协会形式的企业交流模式，体 育企业之间相互借鉴发展经验，同地区体育企业相互合作，共同承办大型体育赛 事为浙江省体育市场的繁荣作出了突出的贡献。 研究目的：通过体育经纪人协会资料和参与体育经纪人协会培训，了解到浙 江省体育赛事市场发展中存在很多可以提升的空间，结合本专业知识，在浙江省 体育经纪人协会的大力支持下开展对26家协会理事单位十年来(2002年—— 2012年)体育赛事运作的现状进行调查研究，旨在通过调查得知目前浙江省社 会机构体育赛事运作的现状，结合国内外相关理论为这些机构的发展提出可行性 建议，指出今后发展的具体方向和模式。 研究意义：对浙江省社会机构体育赛事运作的现状进行研究，具有以下重要 意义：第一可以帮助现有体育赛事社会运作机构认清目前浙江省体育赛事运作市 场的现状和未来赛事市场的发展方向；第二将有助于发现社会机构发展中存在的 问题，针对问题提出解决措施，将促进社会机构自身发展；第三将为体育赛事潜 在价值的开发、体育赛事经济效益和社会效益的体现、潜在体育赛事资源的开发 等诸多方面做出贡献。 研究结果：本文通过对26家社会机构体育赛事运作现状的研究得出以下结 论——浙江省社会机构体育赛事运作的成功之处主要有：发现并开始利用赛事商 业价值、赛事运作经验不断得到积累、开始学习外界经验更新企业思维、努力寻 找赛事资源开发观念逐渐形成、注重长远利益并开始培养长期合作伙伴关系、关 注自身企业文化建设，特色文化到处开花、与体育主管部门关系融洽“官商合作” 情景喜人；浙江省社会机构体育赛事运作的不足之处主要有：企业组织机构不健 全、赛事项目单一、缺少主办的品牌赛事、商业开发不足商业