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云投稿: 张编辑QQ:1105665661 ·知识产权· 期刊名称的商标权保护与开发利用 吕金柱 收稿日期：2011一10-17 修回日期：2012—04-0I 中国政法大学民商经济法学院，102249北京市昌平区府学路27号，Email：yingwm妒123456789@163．m 摘要 结合若干实例，从专有性与显著性两个方面探讨了期刊名称的商标特征，分析了期刊出版登记和期刊名称申请商 标注册的关系。阐述了期刊名称商标注册的审查标准，就期刊名称商标权保护和开发利用进行了思考。 关键词 期刊期刊名称商标商标权 在“品牌竞争”的背景下，包括期刊名称商标权在内的无 性就好比新颖性之于专利、独刨性之于作品HJ。保护商标 形资产对期刊的生存和发展具有技术装备、设施等有形资产 权，就是要保护商标的显著性。在“旅行家杂志社诉上海人 无法替代的核心价值。面向日趋激烈的竞争环境，如何利用 民美术出版社等商标侵权案””J、“中国电影家协会诉上海 期刊名称的商标属性与独特功能，建构和实施期刊名称商标 《世界电影之窗》杂志侵犯商标权案”[61等案件中，法院所考 战略，保护与开发期刊名称商标资产，不断开辟和巩固市场， 量的重要问题之一就是被告的行为是否构成对原告商标显 打造品牌效应，赢得竞争优势，是值得期刊出版界深入思考 著性的侵犯，造成原告的商标淡化。通常而言，期刊名称的 与积极付诸实践的重要课题。 显著性越强，识别作用就越大，受到保护的禁用范围就越宽。 反之，期刊名称的显著性越弱，识别作用就越小，受到保护的 1期刊名称具备的商标特征 禁用范围就越窄。尽管“具实性期刊名称”(指专指度高，指 1．1期刊名称的专有性特征 向性强，直指事物本体的期刊名称，主要是行业性期刊、科技 商标是区分商品，或者识别服务的标志，“专有使用性” 类期刊)和“象征性期刊名称”(指采用象征、借代、比喻等修 是商标的根本属性。期刊名称虽然只是期刊的一种符号，但 辞手段取的期刊名称，主要是文学、艺术、科普，或者儿童类 是并非可以随意而取，信手掂来。期刊名称往往反映着期刊 期刊)的显著性有着差异，但是只要申请注册，『商标，其显著 的宗旨、内容、风格、读者定位，同期刊的经营休戚相关，是期 性就都受到保护。 刊出版经验教训的结晶。比如，中国期刊协会将其主办的 2期刊名称商标的申请注册与审查 《期刊锦绣》杂志更名为《中外期刊文萃》后，使期刊特色跃 然于期刊名称之中，读者望“名”知“义”，订量飙升…。期刊 z l期刊登记和商标注册的关系 名称商标浓缩了期刊的主要信息，是期刊品质与信誉的载 1987年2月，国家工商行政管理局与新闻出版署联合颁 体，具有引导性和定向性。期刊名称注册商标就是通过法定 布了《关于报纸杂志名称作为商标注册的几项规定》(以下 途径确定期刊社对期刊名称专有使用权的过程，目的是使期 简称《规定》)。在允许期刊名称以全名作为商标申请注册的 刊社拥有市场竞争的利器，而围绕期刊名称商标专有使用权 同时，建立了形式审查制度，即：凡申请期刊名称商标的，必 的争夺与控制就成为期刊品牌整体战略关注的一个焦点。 须提供新闻主管部门核发的出版许可证(国外申请人除外)。 比如，西南农业大学和湖北省曾分别主办过同名的《农民之 1988年11月，国家工商行政管理局