商誉的评估及其保护.docVIP

商誉的评估及其保护在社会主义市场经济的运行中，企业的商誉这一无形资产日益受到人们的广泛关注。商誉同专利、商标一样属于知识产权的范畴。商誉这一无形资产同企业的设备厂房等有形资产，同专利、商标、商业秘密等无形资产一样能为企业带来利润。因而一些不法经营者、竞争者便开始侵害企业的商誉，因此，保护商誉，制止侵权，就成为维护市场正常秩序的客观需要，成为保障和促进社会主义市场经济健康发展的必然要求。 ??? 什么是商誉?商誉的价值如何计算?这不仅关系到企业并购、资产重组，实现资源的优化配置，而且还是对其进行正确保护的前提条件。 ??? 一、商誉的涵义、性质 ??? 商誉通常是指一家企业由于所处地理位置优越或由于组织得当，生产经营效益好，或由于历史悠久，积累了丰富的从事本企业的经验，或由于先进的工艺技术和生产诀窍或由于其高效率的管理能力，而使得该企业的获利能力超过同类企业获利能力的一种无形资产。概括地讲，商誉是指那些不具备实物形态、在企业的持续经营中能为企业提供某种权利并能为企业带来超额收益的一种无形资产。 ??? 对于商誉的性质，人们的认识并不统一，可以说仁者见仕，智者见智。本世纪二十年代，杨汝梅在其所著的《无形资产论》一书中，把商誉的性质归纳为以下几个方面：一是因企业人事上的良好关系而产生的特定价值；二是其存在较久且价值相对稳定，；三是其可以转让；四是在转让时其价值大小可以用货币计量；五是从广义上看，它则是企业中由于一切组织制度完善及管理得法所获得的利益。杨汝梅先生的这些看法对我们现在全面认识、理解商誉的性质仍有指导意义。 ??? 70年代，美国著名会计学家亨德里克森在其所著的《会计理论》一书中，从会计的角度对商誉的性质作了以下三种解释：一是对企业好感的价值；二是预期未来利润超过不包括商誉的总投资的正常报酬部分的价值；三是反映企业总价值超过各个有形或无形资产价值差价的总的计价帐户。他的前两种解释，把商誉看成是可以作为具有自身特性的一项单独资产。第三种解释，把商誉看成是一个综合性极强的计价帐户。 ??? 对于商誉的性质，笔者认为可以概括为以下几个方面： ?? (1)商誉是一种企业所独有的在经营上具有优越获利能力并可在未来带来超额收益的经济资源，它可以使企业的收益水平高于同行业的正常投资收益水平； ??? (2)商誉是可以以货币来计量的，其确定依据是企业某一时点的整体可转让价值与其各项有形资产及其可辨认无形资产的公允价值的差额； ?? (3)商誉的形成和发挥效益与企业整体有关，它不能单独存在，也无法确指它是某项有形或无形资产而产生的附加价值； ??? (4)商誉既可以从外部购入，也可以内部形成，它不仅与企业的有形资产相联系，重要的是与企业的一些不可计量的人文因素相联系，其关键则是企业内部管理水平和管理效益，可以说企业在生产经营各个阶段，各个环节的各种支出与成本都无不与商誉的形成有一定的联系； ??? (5)商誉的价值会随着企业内部外部经济环境条件的变化而不断地升降。 ??? 商誉作为企业的一项无形资产，是企业的重要财富。一个企业如果有了良好的商誉，在市场激烈的竞争中就可以处于良好的位置，遇到资金周转困难时就可以较容易地获得银行贷款，但是良好的商誉是企业经过长期地努力工作后才逐渐形成的，一旦受到他人的侵害，不仅会造成经济损失，而且也会使企业的社会形象受到损害，严重的可能会使企业破产倒闭。 ??? 商誉是社会对企业生产经营能力、商品质量、资信状况、售后服务、社会形象等的综合评价。商誉作为企业的知识产权，具有知识产权的一般法律特征。 ??? 商誉具有财产性和人身性双重内容。商誉是一种无形的不可直接辨认的财产，它的形成往往是权利主体付出了比一般企业更多的努力而得到的，它的价值为广大社会公众所认可，能够为企业带来超过平均利润的超额利润。因而具有明显的财产性。商誉与其权利主体的人身密不可分，商誉是企业通过多年的辛勤劳动在经济交往中，逐步为社会认可、确认，反映了社会对企业生产经营整体素质的一种综合评价，因而具有人身权的属性。商誉作为企业的一种民事权利理应受到法律的保护。 ??? 二、商誉价值的评估 ??? 商誉评估是在肯认商誉是企业的一项无形资产的前提下，正确认识商誉的涵义、性质的基础上。对企业商誉的现时价值的公允评定和估计的行为。它是指由具有一定资质的特定机构和人员在评估企业有形、无形资产的时候，以真实、可靠的财务会计报表等数据资料为基础，站在客观公正、超脱于产权交易双方利益的立场上，用科学合理的方法，对商誉的价值进行计算、判定的过程。 ??? 商誉评估的主要特点有： ?? (1)独立性由于商誉与企业的整体有关，不能单独存在，不能与企业其它的有形资产和无形资产分离开，不能单独出售，因而商誉的评估这一行为必须与企业其它的整体资产的评估联系起来进行。商誉评估