我国特许经营发展的现状_问题与对策分析.pdfVIP

Famous Brand St rat egy 【品牌战略】 22 390390 年第年第 期（总第期（总第 期）上期）上 当前，我国80% 以上的民营企业是家族企 业。麦肯锡在中国的调查显示，只有不到 15%的 我国特许经营发展的现 中国家族制企业在第三代之后还能生存下去。家 族企业制度和非家族企业制度，两者之间并不存 状、问题与对策分析 在哪个先进哪个落后的问题。企业应根据自身的 规模、行业特点、企业内外环境等情况选择相宜 ●苏小庆 的组织形式和管理制度。广大民营企业应坚持以 “互信、分享、共治、多赢”为基本原则，建立“家 近年来，特许经营在我国 得到了快速发展。在对国内外 ( ) 人”与“外人”职业经理人共同参与的“互信”的 治理模式。要营造一种公平的接班人选择标准及 关于特许经营研究进行综 机制，用“赛马”代替“相马”，选择合适的企业接 述的基础上，从我国特许经 班人。要建立规范的公司治理机制，通过积极引 营发展的现状出发，分析制约 入独立董事、完善董事会等措施，建立公司权力 我国特许经营发展的诸多问题， 的制衡机制。 并提出相应的政策建议，以期进一步 4.推动战略联盟和集群发展 推动我国特许经营的发展。 市场经济的本质是竞争经济，但竞争不是企 一、特许经营发展的相关文献综述 业的目的。由于经济全球化、技术创新加快、消费 升级等因素，现代商业竞争进入了竞合时代，强 特许经营在国外起步较早，发展已较为成熟，其理论研究方向主要集 调企业间合作双赢胜于竞争单赢。为此，一是引 中在以下几个方面：一是资本筹集说。该理论认为，新建立的企业可以通过 导民营企业实施横纵联合，既要在横向上与自身 特许经营的方式来筹集资金，以达到快速扩张企业规模的目的，当企业逐 规模大致相当、产品相似的企业联合，在管理、技 渐成熟之后，为进行更为有效的控制，企业将采取完全直营的方式。二是风 术、品牌或销售网络方面优势互补，也要在纵向 险分担说。该理论认为，分成合约是一种分担风险的手段，合约形式的选择 上与上游或下游企业联合，形成产业纵深链，最 可以通过交易成本差异以及规避风险假设来解释，只要分担风险所带来的 大限度地获取成本优势，减小企业市场风险，借 收益高于相关的交易成本，人们就会选择签订分成合约，而不是选择签订 助外力共谋持续发展。二是围绕特色产业发展中 固定收益合约。三是信息搜索说。该理论认为，特许经营是特许人搜集和利 小企业集群。集中培育发展一批规划科学、主业 用当地信息的一种方式，由于特许人对当地的情况一无所知，即使监督费 突出、特色明显、规模大、链条长、竞争力强的特 用为零，特许人也可能无法对受许人进行指导。四是信号发送说。该理论认 色产业集群。加快特色产业园区建设，引导中小 为，特许人建立直营店是为了发送信号以表明自己经营的质量，从而吸引 企业到产业园区集中，发展专业化、有特色的工 潜在进入者加盟。五是单向道德风险说。该理论认为，分店单方面的道德风 业