网购更易购-修改中.docVIP

策划单位：梦之翼团队 日期：2013年10月10日 目录 摘要 4 第一部分 电商行业分析 5 1.1 政治环境 5 1.2 经济环境 5 1.3 社会环境 6 1.4 技术环境 7 第二部分 企业简介 8 2.1 苏宁简介 8 2.2 苏宁文化 9 2.2.1 企业的基本法则 9 2.2.2 企业的基本理念 9 2.3 苏宁的宗旨和目标 9 第三部分 市场分析 9 3.1 市场环境分析 10 3.1.1 优势因素 10 3.2.2 劣势因素 10 3.2.3 危机因素 11 3.2.4 机会因素 12 第四部分 产品服务 13 4.1 产品分析 13 4.2 渠道分析 14 第五部分 策划方案 14 5.2 广告形式 15 5.3 广告宣传策略 15 5.4 广告投放方式 16 5.5 地铁内部广告 16 第六部分 可行性分析 17 6.1广告设置策略 17 6.2 电视广告分析 17 第七部分 财务分析 18 7.1 广告费用预算 18 结束语 19 图目录 图 1：中国电子商务市场交易规模 6 图 2：苏宁易购的市场份额 11 图 3：苏宁的品牌知名度 11 图 4：苏宁的物流情况 14 图 5：消费者能够接受的物流时间 14 表目录 摘要 1 策划介绍 本策划是在地铁站投放苏宁易购的广告，以视频、海报宣传的形式。让白领在上下班的时候都能够感受到苏宁的存在。一线省会城市地铁站宣传，二线，三线城市公交车视频广告投放宣传，二线城市公交宣传可以以绵阳为例。扭转人们传统观念上苏宁只经营电器的消费意识，突出苏宁电器之外，也要着力突出其他商品，如化妆品，图书音像，服饰等一系列的东西 2 产品服务开发 网购更“易购”这是一句广告语，依靠这句广告语让白领对苏宁有更深刻的印象，了解到在苏宁购物更加的快捷、便利。与之前那些广告不同的是我们主打这句广告语，使其成为人们心中的良好代言。我们的目标是让每一位白领都对苏宁有非常好的品牌认知度。 4 推广策略 我们的目标群体及相应的推广策略将随着企业的发展战略进行阶段性的调整，以及更具企业的要求进行一些调整。我们的目标群体是主要是白领群体。 5 财务分析 根据企业的具体要求，有针对性的进行广告投入，初步进行一个预算 第一部分 电商行业分析 总起一段话 1.1 政治环境 近年来，电子商务在我国经济领域的应用不断拓展，水平不断提高，正在形成与实体经济深度融合的态势。大型企业网上购销比重逐年上升，部分企业实现了线上交易、支付及物流局部集中应用；中小企业电子商务应用普及率也迅速提高。国家也出台了一系列法律法规：《中华人民共和国电子签名法》、《关于加快电子商务发展的若干意见》等，这些法律推动了网上健康交易，帮组和鼓励网上交易的产生，逐步规范网上交易行为，保护消费者权益、警惕和防范交易风险国家在支持电商发展的同时，也为我国电商的长期健康发展提供了强有力的制度保障。 到2015年，电子商务法规标准体系会基本形成，协同、高效的电子商务管理与服务体制基本建立，规范、诚信的电子商务交易环境逐步完善；电子商务成为企业拓展市场、推动“中国制造”转型升级的有效手段、消费者方便安全消费的重要渠道；电子商务服务业规模化、规范化发展，成为我国现代商贸流通体系建设的而重要组成部分。 1.2 经济环境 全球知名的管理咨询公司贝恩发布的《2013年中国电子商务市场研究报告》称，中国消费者的网购支出已达到1.3万亿元，将于今年超越美国，中国将成为全球第一大网购国。未来3年，中国网购有望保持32%的年均增速，到2015年达3.3万亿元，届时这一数额可能会高出美国50%。 调查发现，中国电商销售额已经占据零售市场总销售额的6%，在一、二线城市这一比例则高达9%；过去3年中，网络零售的大部分收入增长来自老客户，但现在一半以上的新增销售额来自新客户；7成受访者会在网购之前探访实体店，半数受访者会在购物之前先行在线浏览产品并比较价格；三分之二受访者使用智能手机浏览或购买产品，在高收入消费群中这一比例接近四分之三；近一半的受访者认为，低价是他们选择网购的最重要原因。 下图反应了电子商务交易规模情况： 图 1：中国电子商务市场交易规模 1.3 社会环境 电子商务既是一种技术，也是一种新的社会观念．同时还是一个新的社会发展基础。作为一种技术，电子商务提供了能满足信息处理和商务活动要求的几乎全部的技术。作为一种新的社会观念，电子商务将对社会的基本行为特征提出