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浅谈网络媒体的传播方式对传统媒体的影响及应对策略 　　摘 要：随着计算机、互联网络等高科技的兴起 ，网络已成为进行交流、传播信息的新兴媒体，被称为网络媒体或第四媒体。它以高速度、高容量、交互性、实时性、多媒体化和易于检索等特点对传统媒体产生了巨大的冲击和影响，给传统媒体的发展带来了新的挑战和威胁。本文对网络媒体的特点及其传播方式对传统媒体的影响进行阐述，对传统媒体提出了一些应对方法和建议。面对网络媒体的兴起，在发展的道路上，传统媒体必须符合时代的变化，发扬自己的优势，更好地与新媒体融合，调整自己的心态，才能在网络时代生存和发展。 　　关键词：网络媒体 传统媒体 应对策略 　　20世纪末，互联网在全球迅速发展，网络媒体成为继报纸、广播、电视之后的新兴媒体。它与传播媒体的根本区别，在于它的传播是以数字信息的形式把文字、声音、动画表现出来。[1]网络媒体具有高速度、高容量、实时性、交互性、开放性等特点，吸引了众多的人群。人们了解新闻实事已离不开网络，成为社会发展中不可或缺的时尚媒体。对传统媒体来说，在正视网络媒体挑战的基础上 ，应根据网络媒体不同的发展特点制定适合自己的相应策略， 正确应对 ， 把握机遇，迎接挑战。 　　一、以网络为传播载体的网络新媒体存在着以下优势 　　（一）超强的实时性 　　众所周知，新闻最明显最重要的价值要素就是实时性。传统媒体中的报纸、杂志，必须经过编辑、排版等才能够与读者见面； 电台、电视台也同样有一个编排的过程。网络新媒体的出现给新闻史带来了一次重大飞跃，网络媒体在网站上发布的新闻极大地缩短了新闻传到受众的时间，可以全天24小时在网上看新闻。一些知名网络媒体如环球网、新浪网、央视新闻网都对国内外的重大新闻、实事进行及时的网上直播报道。比如钓鱼岛事件，在拍摄的同时就能把图像、声音、视频通过卫星直播瞬时传播到世界各地，成为媒体发布最有利的工具。近几年来，随着网络数字信息的出现，网络新闻的实时性越来越完善，网络媒体的实效性功能是传统媒体不可超越的。 　　（二）大容量 　　网络媒体巨大的信息量是不可想象的。第四媒体上发布的信息，是以数字信息的形式存储到硬盘。从网上打开任何一条新闻网页，除让读者看到所需的新闻内容外，还显示相关新闻、关键词等链接，极大地扩展了新闻范围。网络媒体所有信息都以数字的形式长时间保存在计算机上，成为数量巨大的数据库，网络媒体还具有强大的复制、粘贴、拷贝、打印等功能，通过百度、搜搜等搜索工具可以在网上找到任何想要的信息，并通过网络功能可以长期保存下来，这在传统媒体中，是完全不具备的。 　　（三）全球性 　　网络传播空间没有国界的限制，它的传播范围是传统媒体无法比拟的。在世界各地的网络上只要发布信息内容，都能让全球的网民看到或下载。由于网络媒体传播新闻具有全球性，让很多的网络媒体提升了全球影响力。任何一条信息一旦在网络上发布，瞬时就可以让全球的网民在电脑上看到、听到。扩大了新闻信息的传播范围。而传统媒体由于种种原因不能轻易跨越地域的限制，在数量、播出及接收范围上都受到限制。同传统媒体相比，网络新闻可以更便利地跨越地域和国界，使新闻来源更丰富、传播渠道更广、覆盖面更大。 　　（四）交互性 　　网络媒体具有多种传播形式，可单向、双向、多向，体现了网民与媒体相互结合的特点，是网络媒体独有的优势。网络评论不是封闭的，网民可以随时参与进来，任何一个网民都可以编写文字、制作音频视频以及对实事、新闻进行评论，不需要人组织。[2]网民可以通过网络上的软件设施进行传播信息、评论时事、谈论重要话题，极大地提高了新闻传播的范围。让网民在同一时空与媒体和有关编辑进行交流，使网民能够直接参与新闻报道，随时参与新闻评论，发表个人的观点。这加强了媒体与网民之间的交流与沟通，提高了网民的参与度。近年来，网络论坛在“宝马撞人案”、“李某某强奸案”等等几起社会新闻事件上，产生了巨大影响。由于他们的互动，媒体有了更广泛的传播范围，更好地实现了传播的效果。 　　（五）费用低廉 　　在网络媒体上发布信息过程简单，所用费用低，如在网络媒体上发布信息有一台电脑就可以完成，无需大量的编辑和制作人员，在网络中进行的新闻编辑和发布，能节省大量的人力、时间和资金等。几乎达到了无纸化，只要有计算机就可以享受网络上绝大多数免费新闻，比订阅“新闻报纸”经济实惠得多，同时还可以产生极大的社会效益和环境效益。网络媒体随着技术的发展成本较传统媒体要低得多 ，同时也能提供较传统媒体更多的信息。 　　（六）多媒体性 　　网络具有多媒体性，兼具报纸、广播、电视的多种功能，以数字信息形式把声音、视频、图像表现出来，使信息的传播形式多姿多彩，充实了报道的内容。报纸、电视和广播一直都是独立体，不能互相兼容，而网络媒体则不同，把图像、声音、文