传统图案与现代标识设计.pdfVIP

维普资讯 传统图案与现代标识设计 文 ／任晓军 ByRenXiaojun Logodesignplaysvery importantrole incommunicatingdifferentculture，spreadingcultureofitsownnationandpromotingexchangesof merchandiseandculture．Whendesigningmodem Iogosbyreferencihgandusingtraditionalgraphics，itsimportantthatthegraphicsfitintowhat thedesignpresents，itsimportanttounderstandandpresentthegraphicsinamodernway insteadofsimplyembellishing ，copyingorpiecing together．Chinahasahistory of5000yearswithagreat arttreasureoftraditionalgraphics，whichisvery helpfulforustodevelopourcountry。s modernlogodesignandmakeourlogodesignknownbytheworld． 在全球经济一体化浪潮的推动下，我们的社会生活时 为简单的修饰加工和复制拼凑。如果只把龙凤图案作为中 时刻刻发生着重大的变化。各种新的思潮和观念影响着现 华民族的象征性符号恣意组合滥用，势必造成视觉上的泛 代生活的各个方面。作为上层建筑的文化思想领域，也在 滥，也不能全方位、多角度、深层次地诠释中华五千年的 经济趋同的潮流下，向文化趋同的方向发展。如何借鉴和 灿烂文化，对现代标识的理解也是过于肤浅和低级的。怎 发展民族性、地方性的文化传统，以建立起多元化的设计 样做到溯古观今，最关键是要切合设计所要表达的主题， 思想格局，引起了人们的极大关注和思考，也成为设计界 再则就是吸取精华，用现代人的头脑去理1髯和表现。 需要认真面对和思考的一个重要课题。现代标识设计作为 现代标识设 现代设计的一个分支，也面临同样的问题。 计本身就是对传 纵观当代优秀的标识设计，我们不难发现，一些优秀 统图案提炼的过 作品的成功之处，往往体现出与传统图案密不可分的神 程 在方寸之间 韵。它既体现出现代平面设计的观念与时尚，又折射出各 尽显无尽的意趣 民族、各地域所固有的不同历史文化特征和审美情趣。 和思想，在交流 “传统图案”主要是指具有一定鲜明地域特点和浓厚 与交换中传达出 民族特色的图形。它们历史悠久、流传甚广。譬如中华民 很强的符号性和 族特有的龙凤形、如意形、饕餮纹样，日本民族特有的浮 象征意义。如何 世绘以及印第安人独特的图腾纹样，都反映出其民族和地 在传统与现代中 域的文化。当然，我们这里所涉及的传统图案，不仅限于 结合，各国的优 平面上，它们更多的是反映在人们 日常生活文化中的各类 秀标识设计作品， 传统样式，包括传统彩陶、石器、青铜器、漆器等，还包 为我们提供了众 13th 括民间艺术中的书法、绘画及传统建筑等等。它们的