东道的设计观.pdfVIP

维普资讯 EXCHANGE 东道 的设计观 Dongdao’SView onDesign 说到设计，一定离不开审美。由于审美是相对的，对于同一件事物不同的人看它感受会不同，同一件事物同一个人在不同的时间去看． 感受也会不同。所以设计的标准是跟随客观存在的变量而变化的。在此．我们暂且将设计的标准确定为最终被客户通过的设计方案。 很多设计师，包括我们自己，经常在工作中遇到作品不被客户采纳的情况，我们也会抱怨，明明是好的设计就是不能通过。但有时， 我们也会 自问： “那个设计真得就那么好吗?好到客户无法接受的地步?!”其实，我们认识到，当一件设计作品足够好，好到可以感动 自己的时候，客户一般都是会满意的：作为设计师．应清楚地认识 自己．并了解客户．努力做到站在最终用户的角度去做设计，这时的设 计就已经成功一半。因为你的客户一定会发现，你是他们中的一员，你在为了替他解决问题而进行设计。于是，很多问题都迎刃而解了： 大家都知道，沟通很重要，但是真正解决了沟通的问题的人并不多．其实，设计的过程就是和客户沟通的过程，最终的设计成果也是 为了解决客户及其产品与他的客户问顺畅而准确的信息沟通的问题。东道有一条理念：“不了解客户，不了解市场，就没有做设计和发言 的权利。”讲的也是同样的道理。因为我们明白设计的现实性：它不是艺术!但相信每一个设计师都不能放弃对艺术的追求和向往，当然 也包括我们。我们在否定设计是艺术的同时，又肯定了它是艺术，并且是纯粹的艺术。我们相信，好的设计，可以在商业领域创造奇迹， 它可以让企业起死回生．也可以仓0造高额的利润，同时又能放进美术馆．作一件真正的艺术品，与雕塑和绘画一起释放那不可抗拒的光芒 维普资讯 维普资讯 突破传统的传统 在包装设计方面，～提到传统的包装设计，就会让人联想到暗红色、橙黄色和各种各样传统纹样的应用，就好像进了老北京的一条死 胡同。我们认为传统的概念应该更深刻、更宽泛，应该是横向和纵向的，可以用艺术的视角和设计的语言将其再现。 再者，传统故然美好，但总是抱着美好的过去不放，便有些消极了，从人类进步的角度来讲，会更明了一些。人类每一次突破传统， 都会迎来新的进步。象美国那样没有历史的国家，就只能面向未来，创新和发展会让它造就更加辉煌的人类历史。 我们认为，传统本身就是用来突破传统的阶梯! 先国际后传统 在东道设计公司内，设计的方向从一开始就被定位成西化的、国际的、平面语言范畴之内的，这并不意味着我们要放弃传统，而是说 我们认为，设计应走一条先国际后传统的道路。毕竟中国的设计就象其它很多行业一样，很大程度上滞后于西方。我们需要学习。既然要 学习，就集中精力，彻底地 忘“本地”去学习!担心的只是西方近现代百余年的设计进化，是我们现在竭尽所能都不能真正领悟到的。故 ■ 拿来便用，“学而时习之”不失为一种好的方法。如果有朝一日，我们真正可以 “学成”，那时再回头仔细地想想五千年的传统精华，多少 从中捡些过来，发挥发挥，就足够灿烂一下了。 ● 这方面日本人是好学生，“拿来主义加添油加醋，等于日本料理”。您别忘了，日本的文字、服饰、古建筑，不都是从大中华学去的吗? 国际化 时下流行的说法之一是 “国际化”。何谓 “国际化”?有人说，民族的就是国际的，这话说了有几十年了吧?!中国几代的设计师努 力地设计着，但民族的似乎始终都没有等于国际的。而我们越来越认为，民族的永远都是民族的，国际的就是国际的。在这里，我们为国 际化定位，即 能“被国际社会公认和接受的主流的视觉审美标准即为国际化”。 由于民族的地域性和文化的差异，使饱含民族特性的视觉信息在不同的民族和国家传递时被过滤和扭曲，不能达到真正意义的国际化。 当然还有发展中国家的人们，对发达国家的生活模式和习惯的向往，使得审美标准也发生重心倾斜。 此外，设计的土壤是经济