科思瑞智-新希望品牌名称定性研究报告书.pptVIP

* * 委托方：新希望乳业 提案方：科思瑞智市场研究公司 提案人：张弛 提案时间：二零零二年十月十二日 新希望品牌名称定性研究报告 研究目的 根据广告公司提供的名称，为新希望乳业的乳品筛选合适的品牌名称并获得选择依据 ； 对新产品概念进行定性测试，为新产品概念的确定提供依据； 定位概念的进一步挖掘，丰富对”新鲜、营养”的定位支撑。 为定量研究提供支持。 研究设计 研究城市 长春、北京、青岛、郑州、西安、上海、杭州、合肥、武汉、成都、昆明、广州，共12个城市。 ? 样本量 语言专家：在北京访问，共3位； 消费者：每城市3位，共36位。 定性研究方法：深访 定性研究方法：座谈会 研究城市 北京、成都、杭州 座谈会场次 2组/城市×3城市=6场 名称测试 成都消费者喜欢的名称 纯之味 怡多 家选 真源 优鲜 ? ? ? ? ? ? 与牛奶关联不强, 如果推出酸牛奶感觉就怪怪的 有天然、绿色和温柔的感觉 可能改成“益多”会更好 不太好听，太强调家庭了，个人可能就不愿意购买 与牛奶联系不太强，像矿泉水； 新鲜，有牛奶的味道，质量好 比较普通，没什么新意 感觉味道纯美,奶质纯，少加水 适合全家的，家庭