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包装与设计
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彩”、理“性与情感”上,很难找到一个科学的、稳定的、协调的方法, 个方形象征着四通八达、事事如意;六个圆形象征着路路相同、处处
当观念越强时,形即被忽视;这是工业化带来的精神家园的问题,当 顺畅;而标志中的10个空处则有圆圆满满和十全十美之意。这种吉祥
形非常精细、明显时,观念即被克服掉了。艺术视知觉 中说:设计 寓意的应用,使图形的设计多了一些文化的气息,增添了一份亲和力。
中最重要的语言是简化。但这种简化是有承受能力的,一种无限止的 神,即把中国传统文化的精髓融入到现代设计中。我们在掌握传
毫无特色的简化是没有意义的,而我们东方的意向造型观念正是抓住 统图形语言的基础上,进一步分析、研究中国传统文化的哲学思想,把
精神的简约,是言之有物的一种简练,所以我们的平面图形应从传统 握中国的人文精神,结合当代的社会需要,创造一种成熟的、全新的、
中汲取营养,领会传统图形的精神内涵。在这一点上,笔者认为可从 原创的、表现一个民族文化精神的、同时又是具备设计家个性的艺术
“形”、意“”、神“”三方面来进行分析和应用。 语言。
形,即从中国传统图形中汲取它的造型方法,如谐音、追求图形 中国传统图形是我们祖先智慧的结晶,是我们取之不尽的源泉,
的完整、动感强、多用曲线、散点透视等,然后以现代的审美观念对 只有传统,才是民族固有的、切实的发展基础。而如何运用中国传统
传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用,使其富有时代特色。 图形为现代平面设计服务是值得我们继续探讨的课题,我们应该在肯
意,主要指象征,在中国传统图形后面,往往蕴藏着更多更深的 定传统的基础上寻求稳健的发展,并将其精髓发扬光大,只有这样,才
吉祥寓意。图形符号只是内在意义借以表达的方式,是内在涵义的外 能创造出具有自己民族特色的设计语言,才能在世界设计界立足。(作
化。例如中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的 “八吉祥”之 者向艳乔系云南玉溪师范学院美术系讲师;于君系山东商业职业技术
一 “盘长”的造型,取其 “源远流长,生生不息,相辅相成”的寓意 学院讲师)
来表示联通公司的通信事业无以穷尽、曰久天长。该标志造型中的四 参考文献:i,吕中元,彭年生.中国标志创意IH】湖北美术出版社
旅游纪念品包装设计探微
文/张莉莉 ByZhangLili
W iththeOlympicGameandtheW orldExpoapproaching,theforeigntradeinChinaisrapidlydeveloping.Souvenirpackagesarerequestedhigh
standard.Thisarticlediscussesthepresentgiftpacksintheseareas.Itshallemphasizetheculturemeaning,theimageoftheproductand
introducesomeofthepackagingmaterials.
随着中国成功地取得申办奥运会、世博会的资格,来 一 种短期的生活方式,游客追求的是异域文化的享受和美
华旅游、经商的各国游客日益增多。旅游业的升温,带来了 好的回忆。纪念品作为文化的载体,每一件都镌刻着游客一
旅游市场的繁荣,同时也孕育着巨大的商机。为了吸引游客 段难忘的异地经历,都反映出不同的民族风情。特别是对于
的注意力,众多商家精心设计出各具特色的纪念品,但是在 外国游客来说,其生活方式、思想观念与我们大相径庭,往
现今令人应接不暇的信息社会,要使产品脱颖而出,没有好 往越具有 “中国味”的纪念品越容易吸引游客。2001年上
的包装是不可能的。包装作为产品的外衣,不仅将产品最基 海APEG会议时,唐装、中国结的流行
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