浅析汉字设计在广告设计中的作用.pdfVIP

维普资讯 图形和意义的关系并不限于一一对应；一形可以多义，一义也 同构对应。有一个辣薯条的招贴广告，画面形象是一根蘸了辣酱 可以多形。所以义的同构又可分为两种：一种是一形多义；另 的薯条，形状上又非常近似于一根火柴，招贴的主题是薯条的 一 种是多个形 由于意义相关而同构。在柔丽柔顺剂的招贴广告 “辣”。为了强调这种味觉，设计者把薯条和火柴同构，表现了一 中，画面形象分别是扳手和铁锤，然而它们的材质不是坚硬的 种 “火辣辣”，与触觉有关，又通过招贴这种形式进行了视觉上 金属，而是柔软的绒线，意指即使再硬的东西经过柔丽柔顺剂 的处理，产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力。 的浸泡，也会变得非常柔软。绒线和扳手、铁锤，看上去毫无 综上所述，同构图形在招贴设计中扮演着重要角色，它以 关联，但一旦发现它们给人的感觉截然相反，就可以大胆地进 新奇的图形组合迅速地吸引人们的 目光，使招贴的注 目率大大 行同构。一些优秀的招贴，往往既有形的同构，又有义的同构， 提高；同时，它把平凡的信息转化得更出众、更动人，给招贴 即形义 “双关”。这些招贴既具有引人注 目的视觉效果，又包含 带来美学意义上的升华，使观者得到富有哲理的启示，招贴因 较深的意义，令人百看不厌，回味再三。 为同构图形的应用而具有了很强的艺术性和学术性，被誉为 “平 觉的同构是指人的各种感觉之间可以互相转化，因而可以在 面设计界的皇冠”。随着现代社会新技术的发展，同构图形将会 设计上借此言彼。人的感觉包括视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉， 有更广阔的发展空间和更丰富的表现形式。(作者系辽宁师范大 文学上经常运用这五种感觉的相互沟通和彼此转化，达到某种特 学美院讲师) 殊的艺术效果。招贴设计作为一门视觉艺术，借助同构图形这一 参考文献： 1、滕守尧．《审美心理描述 ．四川人民出版社．1998． 强有力的手段可以形象生动地表达其它感官的感受，而且并不限 2、王令中．视《觉艺术心理》，人民美术出版社，2005． 于用一种感觉表达另一种感觉的两者同构对应，有时还会呈现出 3、尹定邦．图形与意义》，湖南科学技术出版社．2001． 以一种感觉为信息本体，两种或两种以上感觉为媒介载体的多重 浅析汉字设计在广告设计中的作用 文／李虹ByLiH0ng Inmodem advertisementdesign，Chinesecharactersnotonlycomm unicatemessages ， butalsoneedtobewithitsownpersonalityandsytleSO astostandoutinthemarket，toinfluenceourdailylifeandtogiveconsumers aestheticfeeling．ExcellentChinesecharacters designshouldbe theintegrationofvisualcommunication，personalsytle，identiytimageandaestheticfeeling． 在现代广告设计中，汉字不仅传递信息，而是更 字和设计好汉宇的问题。 多地追求个性化、风格化的语言，以求脱颖而出获得 优 良的汉字设计，应当是视觉传达，个性风格、 最大限度的关注，并以此对 日常生活产生影响，使消 识别印象、审美意味方面的完美结合。诚然，汉字的 费者得到 良好的视觉美感。 主旨仍是传递信息，而以一种最完美的形式来表达