如何实施整体品牌设计.pdfVIP

维普资讯 『一7 ，程律噼，本i刍，蓦叶 o 如何实施整饰品牌设计 F76~3 实地观察和对品牌性质特点仔细分析 的基础之上的 设计 芷 体品牌是一种综合的、借助包装设计作为营销工 者不仅要找出他们是 哪些人 ，同时还要观察他们在 具来建立品牌的新方法。它积极运用品牌包装设计的各个 。做什二，”。整体品牌设计的传播对象是 ： 方面 ，通过大剖意和恰当的执行风格来传播 品牌 的内涵和 。 我们所期望的品牌购买者 他们是哪类人?在年 个性，从而有助于 品牌价值体现和提升。 龄、性别、身份 、文化层次、消费偏好和心理方面有什二，特 要使整体品牌设计富有成效，应从以下几方面人手 ： 点? 一 、 应保证充足的时间和经费 在购买时，他们是买了商 品就马上离开 ，还是花一些时 整体品牌设计是一项剖造性的工作。它运用包装设计 间去浏览商品?他们对那些用以识别产 品类别、大小、帐度 的各个方面，通过大剖意和恰当的执行风格来传播品牌的 的代码是留心到 了，还是根本就忽略了?他们对品牌的理 内涵和个性 如对创意设计不给予足够 的时间和经费，必 解力如何? ”包装设计语言 中哪些要素对消费者进行 品 然带来创意设计的平庸和质量低下。设计者和营销主管都 牌抉择非常重要。 应充分认识、评估这种创造力 的价值，以保证设计过程中充 · 我们所期望的品稗使用者 r 他们又是哪类人?具有 足的时阃和经费的支持。 哪些方面的拄同特征?他们所期待的品牌 的具体刺l益是什 二、设计者如何实现整体 品牌设计 二，?对品牌及包装的识别、理解能力如何?哪些设计要素 设计者将参与整个设计 、评估过程 ，在整体品牌设计 中 最受他们欢迎?如果恰巧他们和购买者一 同来到商店 (如 自始至终都充当着最重要 的角色。那幺，设计者究竟是如 小孩随母亲)，他们对 品牌及包装有怎样 的反应 、评协和要 何实现整体品牌设计?他 (们)在设计 中究竞要作些 什 求?等等。 么 ?又是 “怎样 去做 的呢? 此外，传播对象分析还要兼顾 (一)对创意设计进行完备 的思考 ； 设计者应结合 品牌被售卖和使用的细节情形 购买时购买者的情绪 设计 目标和任务来考虑设计的内容和要求。设计者最好是 和思想 ；使用时使用者的情绪和思想。 将这些因素列一清单，逐项分析权衡。 整体 品牌设计要根据传播对象的性质及特点 ，有针对 具体而言，设计者要思考的问题有 ： 性地去实施。 1．整体品牌设计所要传播 的内容包括 ： 3．有关环境 ： · 品牌的内涵 品牌的内涵是整个品牌价值体系的核 对相关环境进行 了解、分析，有助于确定包装设计的要