商品形象力的构成.pdfVIP

维普资讯 钧 开{ 侈 织分1 寸f象段主7． 锻 ，一 弓 、 孱葬 面品矸家刀的构成 ≯ r 品经济作为社会主义市场经济的一部分、尤其在改革开放 被香港传播媒介赞誉的 “洗涤之王”一 活力28”冼衣 的今天，有着强大的生命力 商品经济的提高使 工业设计成了 粉， 面世就在国内外 市场上树立 了良好的形象．原来 活力 现代社会发展的重要契机，市场经济规律及优胜劣汰的竞争给 28”是沙市 日用化学品厂集 中全厂科技人员，连续苦战28个昼 夜 台力攻关研制的新型洗涤剂。其间经专家清心策划设计， 企业敲响了警钟。如何去创造 个多元化的商品形象，已成为 取名为 活力28”，其中 “活力 象征 生生不息的生命力和 摆在人们面前急待解决的问题。 永远向前的力量”、 “28”纪念28个奋斗的昼夜和寓意买卖般 商品的形象力，是指一个企业的产品在流通和消费过程 方兴旺发达的美好祝愿。由于产品性能好 ．品质优 加上品牌 中，得到长期印象的总和以及所产生的力度，即人们甜它的视 啊亮、含义探刻．现已享有一定的声誉 知觉和心理感受程度。如今 商品高度集中和多样化 而商品 品牌形象在成功的企业里，永远是一种战略和武器。今天 的晟佳形象力究竟是怎样 的呢 商场如战场，谁能及时瞄准市场 以新颖 易记，完美的品牌 下就成商品的品牌形象力 造型形象力 包装形象力， 形象给公众 全新的感受，谁的产品就能 占据市场 ．带来较大 广告形象力，企业形象力等几方面谈谈拙见。 效益。 一 、 品牌形象力 现代 奏的生活中、只要看到_’个熟悉的标志形象，便 提起品牌，人们很容易馈到那些令人敬慕的世界名牌。 能准确地 知晓它是哪个企业．哪种牌 的商品．固为一个符 个含义探刻与众不同的商品品牌，不仅能给消费者造成愉快轻 号．它是全人类共同的视觉语言，便如世界著名的麦当劳快餐 松的导购效应，而且能给企业和商品带来事半功倍 的形象力， 店，在世界各地有 l万多家连锁店，公司形象就是统一的红底 从中不断提高企业的经济效益和社会效益 黄字的 M’’标志 ．风门面装修到商店格局 ，M营业用包装 一 些世界名牌之所以能长期地扎根于消费者的脑海之中 袋 纸杯、餐 巾、托盘到废物箱，几乎无一例外地展现出公司 是因为它们 的产品在诞生之前 ，就十分重视一个颇具魅力而令 的独特形象、仿佛给人以强列而连续的形象：卫生 方便 人难忘的好名字。在国外 ，专为产品命名的设计公司更是时髦 捷 价廉 。 的行业 它们采用计算机先进技术，对数 以万计的文字进行排 品牌是企业宝贵的物质与精神财富 甚至我们可夸张点 列、组合、分类 优化筛选，从中挑出最佳方案以提供使用 说：完美的品牌形象，一开始已经让企业成功了一半。并且还 可见，产品品牌的命名与设计是极有挑战性的。 在不断培养它的