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维普资讯 设 计交流 DESlGNEXCHANGE 上海秦伟平面设计有限公司 ShanghaiQinWeiGraphicDesignLtd． 包装设计 策略先行 秦伟设计成立于2002年，创业初期经历短暂的摸索后．意识到追求专业的重要性．这不仅是市 场细分的需求，也是一个设计师、一个设计团队在有限的时间和精力里，能够进行持续提升的需求。 我们将主营业务锁定在策略型的包装设计．认为专业设计公司不应依赖产品的广告宣传，也不能仅 仅停留于画面表现，应该基于广泛的消费者及市场研究．用策略指导出有销售力的包装设计．帮助 客户在终端赢得业绩。 我们认为商业设计的 目标是销售产品并为企业创造价值．作为专业设计公司．我们主张寻求设 计的合理性，而非张扬设计师的个性。在秦伟设计．包装设计是一项理性的工作，我们让设计师参 与市场调查来保持这种理性．通过研究产品、消费者和销售环境等来制定设计策略．用明确的策略 指导具体的创意和设计，并监控制作流程来实现设计效果。 设计策略是整个设计过程中的重要环节，我们在做设计策略时重视商业需求．并保持操作灵活 性，有时是颠覆，有时是提升。例如华丰 “魔法士”干脆面的包装设计 我们推翻原来包装强调 口 味的做法，创造出具有神秘色彩的 “魔法士”品牌，并设计出一系列卡通形象，将产品的吸引力导 向趣味性和想象力。当包装将这种创意充分地传递给 目标消费者时．产品获得了前所未有的成功． 在2年不到的时间里快速跃升为国内干脆面第一品牌，以接近 50％的市场 占有率遥遥领先于对手： ‘白‘猫”洗洁精项 目又是另一个例子 这是个在国内市场上销售十几年而几乎未改过包装的产品．项 目要求是设计一款具有全新品牌形象的新包装，客户建议简化 “猫头”标志、甚至尝试拿掉猫头将 品牌做成字标。然而通过消费者调查我们发现，“猫头”标志几乎是人们认识 白猫品牌的唯一要素． 产 品如果没有猫头标志可能会给企业带来巨大的市场风险．最终我们决定采取 “提升”策略并获得 了客户的支持，在不影响原有识别的前提下．优化 “猫头”标志、提升品牌形象、整理卖点信息． 最终创造出消费者熟悉，但又更新颖的白猫洗洁精新包装。新包装上市后短短3个月不到．产品销 量增长超过 20％，给国内最老牌的洗洁精带来新的活力。 很多企业都有过包装好看但不卖货的经历 但秦伟设计有多个成功案例，表明通过改进包装能 使产品销量获得大幅提升。我们的很多客户，尤其是本土企业，在没有充足广告宣传预算的条tCT 因为我们设计了更有竞争力的包装，从而使产品成功摆脱了低级的市场价格战，获得了良性的成长。 据最近的 CIMl消费行为与生活形态年鉴》调查显示．消费者选择产品时的考虑因素依次为价 格适中、有名的牌子、产品功用、购买方便、广告影响、有优惠条件、别人推荐、包装吸引人、单 位发的、其他。可以看到， “包装吸引人”排在第八位，似乎并不重要。但我们从这个结论中获得 的启示是：包装非常重要!因为大部分消费者关心的因素，在终端都需要包装来传达。有策略的包 装设计，能将产品的优势信息更好地整理