演绎概念+引领潮流——略谈概念店设计.pdfVIP

维普资讯 针对巅峰人士大 以上分析通过比较不同性质的房产细分市场定位 爰对应 。一鞣 一 造的高端别墅 的广告创意手法表现特征 解析企业向个性特征的目标群体市 通过国画手法以 场进军来提高企业知名度与美誉度的市场经营手段、从而将卖 石 草 木寄予抒 点直接指向消费者的心理需求 他们的消费心理 消费层次各 情 这种充满中 不相同的 广告针对他们的心理情结的依托物也各有不同 而 国传统文人气息 厂商在进行消费者市场细分时 往往容易陷人认识的误区，不 的广告画面 贴 管市场所处的竞争结构和环境只对市场进行静态的浅度市场细 切地渲染文人雅 骨 岂不知动态的深度市场细分是市场竞争中后期企业取得成 目2 目春 房地产0 [尊培梧桐 士大隐于市的悠 功的必然选择 因为只有这样才能锁定自己的目标市场群体 集 悠情怀，广告充满了诗卷气息的古香．却无不暗藏着奢华的品 中有限资源，有的放矢 有针对性的操作．运用差异化的深度 焉¨．、圈■_ 质 这两组画面虽属同 个房地产陛质广告，又都同属于怀 日 淘通镱略 赢得其 “芳心”并不断培养其忠诚度．从而选到最 这一消费心理 但消费人群的层玫存在着差别 十是中档消费 大限度阻隔竞争对手的目地．获取最大利润。而广告创意则积极 而另一个是高档消费 因此，广告创意色彩 形象造型存在着 努力的将产品赋予人性化特征，给消费者留下自然美好认可的 极大差别 同时广告创意在此起 个点精的作用．若没有一个 形象 并通过遮 形象的定位为企业开创具有再可持续发展的 清晰市场定位，准确而生动的广告创意 整个房地产的箭划和 商机 如果对市场的细分失去7正确地把握．没有对消费人群 营销就显得呆板．苍白 缺乏方向眭 楼盘就缺乏活力和生机 准确定位 广告的创意精彩也失去了灵魂所在 (作者系西安美 广告创意的内窖和形式要扎根干消费者心理，还须从色彩和构 术学院设计系研究生) 图上引^注 目，吸引消费者的目光 演绎概念弓l领潮流——略谈概念店设计 文 ／符 远 ByFuYua九 itlsimportantforabrandto$6tupthengwprinciple．Grea[ethevoguespaceandmakeitsmarketingmorelivelyandcrgativg wh~leconcept ~torecanhelpto infusepopulad~y．vogue．friendliness，~ nsiderationintothebrand~nhanceCO~UmeF。sperceptionsofthebrand… lueand lotcus~mershav6awonderfulbrandexperience 在都市繁华的地带出现了 些新的 面孔”一 同质化的现象越来越凸显．摆在商店里的产品大同 概念店 它独具 格的形象，给消费者以不同凡响 小异 消费者很难对你的产品做出选择 美国国际营 耳 目一新的感受 引起了广泛的关注 这是一些著名 销大师菲利普 科特勒一针见血的指出：面对竞争 品牌为开拓多元化购物渠道 全面建设销售终端网 激烈的市场 一个公司必须努力寻找能使它的产品 点的新突破．也是实行服务营销战略 创新销售模式 产生差异化的特定方法．以赢得竞争的优势．树立 的全新力作 它创意