药品品牌如何包装与广告？.pdfVIP

维普资讯 归■H哪 啊 DESlGNTRlBUNE 匍 包 ，7 78，。 约品品品牌郊1司 R{ 丁 ≯ 一 随着人民生活标准的提高，健康成为人们越来越密切关注的焦点． 、 包装 以前不仅对保健没有概念 就连发烧 牙痛、咽喉炎症等也都看作小伤 包装是产品与消费者进行交流的一个重要管道，尤其在今天商品极 小病，挺一挺就过去。而现在任何家庭都会自觉或不自觉地建立起常备 为丰富的环境下、没有良好包装的 推荐 和 美“化”，产品很窖易被消 药箱、常用药品的消费上升很快，成为一块灸手可热的市场。 费者忽视，影响市场效果。尤其对医药品牌而言，包装是药品给消费者 市场的竞争将不可避免地愈演愈烈，最近几年中央电视台几大类广 最核心的记忆元素，药片脱离开包装在很大程度上是不具备识别特征的 告投放热点行业中 医药类总居其一．便是最好的证据：同时相信伴随 (除非象被誉为科技大发现的 蓝精灵 —— 伟哥”)；另外售点的药物 着国家医疗制度的改革，医药制品的生产与销售将象其他产品一样完全 琳琅满目，如何突破其他信息的干扰，让消费者窖易地辨别出自己，创 走向市场．也要通过科学完善的行销手段迎合取悦消费者。 造好的包装设计实为当务之急。 对于国内众多药品品牌而言，在 下“ 由于医药企业的产品较为多元化．所针对 的病症各有不同，包装形式上也大有不同，如 瓶装、管装 口服液，胶囊等，所以在一定程 晖 度上较为影响包装的系歹I化．系统性：但更重 在探讨医药品牌如何能够赢得市场认 。 要的是一些企业也不能很好地认识到包装系统 同之前，必须先清楚 药与药之间有类别上 化所能起到的巩固品牌印象、加强消费者注 的不同”根据医药不同的特性 主沿病症、 意、深化品牌记忆等方面的作用，所以在设计 疗效等的差别而分为一一医生指导用药 上往往各 自为政 五花八门 (处方药)和非指导用药 (非处方药)前者 那么如何实现好的医药品牌的包装呢?笔 者根据一般商品包装的共性，结台药品的特 买，后者则相对自由一些。所以在药品营销 礴 性 以为： 中，处方药与非处方药是不同的，前者更多 ① 形成视觉注意中心，这是任何设计的共 的针对专业医生，通过医院途径 后者针对药剂师和普通消费者，除医 同要求 但对于药品尤为关键，一般药品包装的规格都很小 同时被要 院外还可通行于普通药店甚至