一世设计与奥斯威尔.pdfVIP

维普资讯 。_1O设ES计G[N交EX流CH 尔 连一世设计与奥斯威尔的合作源于此前的 个获婆标志 新王地咖啡 这是 个好的标志 但却是一发失败的经营 源 于对新天地韵关注 是斯威尔找到了我们．希竖 世设计能为他们创造一个新的品牌形象 表观真斯威水品牌价伯 它应该通俗 薪懂 内涵丰富．并将晶牌理念变成消费者的实际罅受 在奥斯威尔 您能感受到的不仅仅是专业咖啡和美食 证有人与^之间和谐的关系 那种随处可见的持』、热情 乐观向上、恩 坦健康的人生观与精神状巷 奥斯威尔主张 关怀世^，与人丹享 关怀与丹拿已经威为工作人员所尊奉的行为准则．关怀 丹 Care Share盖怀 分掌 66PackageDe~ 维普资讯 事、积极 乐观 健康 十字方针也成为奥斯威尔所要呈现与^的品牌性格 我们浑深地被奠价值班所吸引 体会到咖啡其买是 一 种能使人心灵飞衔的莱西 透过奥斯威尔．人们所能伴验到的将是美好的生活 从2002年开始 拽们完成了包含标志 标准宇的设计+推广州．店面设计 店卡 菜牌 账单 服装等数+项内窍的VI设 计．并且于2003年针对原有的．量计进行了噌补和修改 才使一个立意明确 传选清晰 丰富多彩的形象展现在此 标志设计中 我们将咖啡怀 咖啡豆及名称有机靖台．力求将行业特征明确地表现 值得一提的是 珊Ⅱ啡杯的形态沿用了新 天地 摇动{由0啡 溉出 滴的瞬间 逸一创意 表遗喝咖啡时人们悠 闱的状态．选一元素 带活了整个标识 为原本中规中矩的 标识平添了 丝嚣气 色方面．我们选用了 柿根有个性的洋红 敦们蔼 这种显暖的色彩会缔』、的心理带来些忤暖意 信窦 靳威尔更有亲切感 而咖啡色日勺使用 则增加了对咖啡行业舯直接联想，易使人们踟 口信任感 l在vI规划方面 最们认为好的品牌形象并不意味着一成不变 它应该随着时代 观念 社会的进步和发展做着微妙 的调整 因此最们在规划奥斯威尔酌过程中 在保持基车元素统 的前提T．尽量使应用项目的设计灵活而富有弹性 旦Ⅱ咖啡牌的图片可 依据时尚潮流 店内活动周剿等随时进行图片的更新和调整 既保证了形象的统一和连赣性 又使奥斯戚尔的形象常绿常新 另 外在咖啡牌 账单曩精包的字母排列上做了新的突破 使奥斯威尔除了特有的标志 标准色 标准字外 又增_而了一个应用性很 PackageDeslgn 67 维普资讯 强的站定元豪 鄂独特的字母排列万法 在 施项目中 我们还考虑到全球姜汪的环保问题．目此在制质上捏倡使用环傈型产品． 如再生纸 环保墨 以 代格恃娆酌菹媵工芝 箍们还致九干将宾靳威尔的理念贯穿到设计中 真正僦到悔且独特的文化和价值 观传谨蛤 贽击 比如我们伸展了咖啡牌等项 目的比倒 既 与盘硐 舳盛官效果，增加了 忆点 R使淘造直攘而轱栏 充 分表达真靳威尔的人性化理念 历耋}六个月的准备 奥斯威尔些于开业 了 围袭 业 筏们蛭上了请 宣传及推厂用品 但冀垃一鹾 问的VI幂统实施礁品 牌管理工作．裁们觉得其品牌形象需要更加丰满 多娈的扩嚣 这是 个时尚多稆的行业，需耍；足消费者哲种缃 蚋心埋需求 显然 套用一十标带的企业 系统 叩只有标志 色静幕驳辅固聪等这几种形象雁1开工县雄以尽显品睥 郸气 于是 在2003年底 我们埘奥靳戚尔的形象幂统进行了侉改．首先 我们童更了辅助图形 将冀变为能晦代幕且理毒韵辅助 圈系．另补 我们增带了七种代表七十单品咖0的了品牌 这些子 牌讯郁的异国风格．分别展示了县产地的 土^情 也为萁 品辟形雾后期奇匀延展捏供了足珏丰寓的l兀亲 这些元素在 后壁撕威尔的庙面装修 ．广告推厂审女起到了}舒的辅动作用 至此．历经一年多的时 ，墨斯威尔