以诚求胜 以情感人—谈公关广告的语言艺术.pdfVIP

维普资讯 2 关广告柯如广告艺苑 的一束奇葩 以清新隽永 交奕牛辉的 芳姿引起社会各界的广泛关iF。何谓公*广告?简言之，公盖广告 实质上是一种带有某些广告特征的，但 限于商业活动的 不以赢 利勾、Ej的的传播行为。作为广告家族的一员 公关广告的种类上要 有四大娄，即形象广告 公益广告 现念广告、响应广告。此四大 j 1 类广告，无论是想树立组织的良好形象 促进公益事啦的发展也好， 以诚求胜 还是想倡导某些现念 表明组织的意堰 也罢，总体蜕III∈是表明组织 的蟪挚 组织的爱心，对公益事业的戈注对文明让会的热盼 谈 公关广告的语言技巧十分讲究．除r像 -般广告那样 要用精 确的占辞 准确、鲜明 动 筒情地表达广告的中心内存．外．还 不能忘记以 实为永恒原则、重要的一点是．还应富于广告文辞以 ^信 嗦 ^ 誊 番 崎的 庸_譬 直怙 冉加 堆 枷笔 酊州悼 0 童 i __ 。， l i 维普资讯 耐此做过颇为精彩的诠释与描述：真‘者，精诚之至也。” 不精 人更需要友情的绿洲。多情是最能引起人们对过去时 日美好回 不诚，不能动人。故强哭者．虽悲不哀：强怒者，虽严不威；强 忆的一种情愫，所以，在公关广告文辞创意中，投入课情，自 亲者虽亲不和。真悲无声而哀；真怒未怒而威；真亲来亲而和。 熊会创出意境深远之佳作。 真在内者，神动于外，是所以贵者也。”由此可见．情到真处 自 曾获 日本第十届ACCCM国际部门佳作奖的柯达公司的广 感人 ! 告片解说词，无论是捌萄人物，还是描写景物都达到了出神人 真情与毓情．虽然与 睛”相连，但效果却有天壤之别 在 化的地步，而且文辞优美 自然，具有强大的冲击力，无愧为广 公关广告创作中，我们呼吁真情，不要矫情。请看下面两则广 告的典范之作．全文如下： 告： 越战恐怖的炮 声，已甩在遥远的东方丛林里：吁一归来 其一， 给孩子们一个机会”，左半部画面是一个小女蒴的 了，久别的故乡! 小手拿着一支半截铅笔，用一双渴望的眼望着你。旁边广告文 梦魂牵系的小镇景物依然，爸爸妈妈等在风里的小路，喜 案是：“我国每年有100万儿童因家庭贫困而失学，他们缺少的 悦的泪水闪烁在岁月折磨的眼中，玛丽奔来，金发飞舞在薰风 不是勤奋和聪明，而仅仪是每学期 30元的课本费 ”这是强生 里，樱唇绽放在暖阳下，呵!敞拥吻之碧草如茵的家园。乡邻 公司响应中国青少年发展基金会号召，赞助 刊髓的广告。这则 自四方涌来，亲情激动着心各… 广告，没有华丽的词藻，没有费尽心机的语法修饰，但它却是 门墙已斑驳而老屋依旧，古树下历历往事萦绕不去…… 那么的朴实无华，那么情真意切 “给孩子们一个机会”标题虽 与玛丽漫步在黄 昏的草原里，