清雪-2003年度液态奶ua及渠道研究报告书.pptVIP

液态奶主要品牌转换分析（无锡） 转入项 （现在饮用的品牌） 转出项 （以前饮用的品牌） 例如：红色的“2”表示：光明转入伊利为2人 由上述数字可以看出： 一直饮用光明的人数较多，相信这 与无锡是光明的“大本营”密不可分 从流入流出情况来看光明明显高于 伊利和蒙牛 伊利 帕玛 拉特 光明 三鹿 蒙牛 雀巢 伊利 光明 注:图中所列数据为频点数 1 1 2 1 1 2 液态奶品牌转换（天津） 液态奶主要品牌转换分析（天津） 转入项 （现在饮用的品牌） 转出项 （以前饮用的品牌） 例如：红色的“1”表示：伊利转入蒙牛为1人 由上述数字可以看出： 虽然一直饮用海河的人数较多，但其 稳定性也相对较差，流入与流出的现 象明显高于光明、伊利和蒙牛 伊利、蒙牛的品牌动力大于1,表示未来饮用该品牌的消费者将多于现 在饮用该品牌的消费者,表明消费群在相对增加 比较而言,伊利液态奶消费者的增长速度将会大于蒙牛 光明的品牌动力小于1，表示未来饮用该品牌的消费者将少于现在饮 用该品牌的消费者，表明消费群在相对减少 消费者忠诚度 伊利 蒙牛 三鹿 光明 品牌忠诚度与品牌转换分析（总体） 消费者忠诚度 光明 伊利 三鹿 伊利、光明的品牌动力大于1,表示未来饮用该品牌的消费者将多于现 在饮用该品牌的消费者,表明消费群在相对增加 比较而言,二者的液态奶消费者的增长速度基本相同 蒙牛的品牌增长