企业实施体育赞助营销的商业权益保护研究.pdfVIP

第 26 卷第 2 期 西 安 体 育 学 院 学 报 　　　　　　　 Vol26 　No2 2009 年 3 月 JOURNAL OF XI′AN PHYSICAL EDUCATION UNIVERSITY 　　　　　　　 Mar2009 体育人文社会学 ( ) 文章编号 :1001747 Ⅹ2009 　　　文献标识码 :A 　　　中图分类号 : G80 - 05 企业实施体育赞助营销的商业权益保护研究 雷少华 (天水师范学院 体育学院 ,甘肃 天水 741001) 摘 　要 :体育赞助的违约行为 、非正式的营销行为 ,相关体育政策不健全等因素对企业赞助商的商业权益造成一定 程度的损害 。针对这些情况 ,提出对加强对侵犯商业权益行为的监督 ,建立完善的法规 ,制定税收优惠政策 ,提高赞