竞争品牌研究报告书(第二期)最实用文案.docVIP

竞争品牌研究报告 总第2期 2008年第1期 品牌管理中心 二○○八年一月 目 录 第一部分 竞争品牌专题研究 第3页 (牡丹花开 凤舞九天 第3页 ——国航奥运营销及品牌推广活动研究 摘要：如果把奥运营销比作一个全球瞩目的绚丽舞台，那么服务链产品和奥运产品组合就是舞台中心的演员，直销渠道则是沟通演员与观众的纽带，而事件营销、主题活动等就是引人入胜的节目，这些环节有机的衔接在一起，就构成了一台精彩纷呈的大戏。在观察国航的奥运营销和品牌推广的过程中，发现其成功的激活了品牌营销链，使之能够首尾相应、融会贯通，使品牌推广的效应最大化，在国内民航界尚属首例，很多手法可圈可点。其中颇多对我们的品牌建设有价值的经验，特此总结，以资借鉴。 第二部分 品牌理论研究 第8页 (深圳航空品牌管理体系 第8页 ——深航品牌之路系列之二 摘要：继初步讨论了涉及品牌理念的3W（WHY、WHAT、WHERE），自本文始将深入讨论如何完成深航的品牌建设（HOW）。本文将从三个方面阐述目前的深圳航空品牌管理体系，即组织设置、流程设计＆KPI考核体系。笔者将运用类比和比喻的写法，以武林高手修炼至高无上武功的过程来阐述深航品牌管理体系，以便于理解和记忆，这也是回答如何建设深航品牌的第一个方面——如何修炼内功。 ( 你决定开始建树一个品牌吗？（下） 第10页 ——叶茂中品牌理论研