创意产业的兴起及我国的对策__二_创意产业在国外的发展实践_25_28.pdfVIP

3. 审美需求 随着当代商品同质化现象的日趋明显，感性消费日渐升温。我们不难发现，商品的 心理价值变得越来越左右消费者的购买决策。除了商品质量、价格因素之外，当代的生 产更多地要考虑商品的形象、品牌等属于商品能指范围内的因素。同样，当代的消费也 [24] 从注重质量、价格向注重商品形象方向发展。 文化、审美的影响力已经渗透到经济生 活中，人们不再仅仅满足于商品的物质性功能，而越来越重视消费过程的精神享受和审 美快感，即通过购买和消费产品而得到人格的提升。因此，产品被赋予了除使用价值和 交换价值之外的第三种价值——审美价值。审美价值是超越人类基本生理欲望的新型价 值，也被称为“升级价值”，是 20 世纪 50 年代以来，资本生产的目标从满足人的需要 [25] 转向开发人的欲望的结果。 而创意产业的本质就是创造升级价值，塑造审美意义。创 意产业提供的重点往往不是物质产品，而是一种情调或氛围，一种梦想，来满足消费者 个性化的审美需求。 4. 城市再造 20世纪80年代以来，信息技术的广泛应用和交通的日益便捷，导致原先进驻世界 著名经济中心城市的大型跨国公司总部由于中心城区商务成本过高而逐渐向城市郊区 迁移。城市空间结构的郊区化不仅削弱了总部经济对城市就业、其他产业的发展和城市 消费的带动效应，加剧城市人口结构的变化和城市产业的空心化现象，而且也严重削弱 经济中心城市的经济地位。城市的经济开始衰退，产业结构调整和经济转型势在必行。 作为新崛起的产业，创意产业融合第二产业和第三产业两大门类，既包括设计、研究开 发、咨询、会展策划等生产性服务，也包括信息、文化艺术、时尚消费等消费性服务， 既能创造价值，优化产业结构又能突出城市特色，提高城市综合竞争力，自然会聚焦致 力于城市再造者的目光，成为城市经济发展的新内容和新载体。 由此可见，无论是注意力经济的到来，体验消费的兴起，审美诉求的出现，还是城 市再造的需要都预示着一个转型经济时代的到来。在这个经济时代，不再是工业经济时 代的规模决定一切，也不再是信息时代的技术万能，类似的规模、相同的技术实现某种 普及或达到一定高度的时候，创意将成为决定一切的力量。[26]我们将要进入的这个时代 是创意经济的时代。 （二） 创意产业在国外的发展实践 创意产业已不再仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金 16 斯教授在《创意经济》一书中明确指出，创意经济每天创造220亿美元的产值，并以每 年5%的速度递增。在一些国家，增长的速度更快，美国达14%，英国为12%。创意产业 在引领世界各个国家、地区与城市发展的潮流中，显示出强劲的发展势头，产生了巨大 的经济效益（见表2）。 英国 以创意产业为立国战略的英国，10 年来，整体经济增长 70%，而创意产业增 长93%，显示了英国从制造型向创意服务型的转变。以增加值计算，2000年创意产业增 加值超过了 500 亿英镑，占国内生产总值的 7.9%，年增长率是其他产业的 3 倍，达到 9%；提供岗位115万个，占总就业人数的4.1%。根据2001年英国的《创意产业专题报 告》显示,当年英国创意产业的产值约为 1125 亿英镑，占 GDP 的 5%，已超过任何制造 业对GDP的贡献。1997-2001年间英国以文化为主体的创意产业年增长率达到8%，是同 期英国总体经济增长率2.6%的3倍多，成为英国发展最快的产业。到了2002年，创意 产业更是成为英国第二大产业，仅次于金融服务业，创意产业增加值达到了809亿英镑。 2003 年，创意产业雇佣总人数为 190 万，成为该国雇佣就业人口的第一大产业，其发 展的重要性已经超过了金融业。英国人这样介绍自己的科技优势：人口占世界人口的 1%，研发经费占全球的5%，创作全球科学著作的8%，被引用数量占9%，科学家获得70 多次诺贝尔奖，仅次于美国，最近 10 年中，5 次获得诺贝尔医药奖，世界上平均每 10 种抗生素就有5种出自英国的医药制造业。[27] 美国 美国是全球创意产业最发达的国家。在美国人看来，创意产业以高度的融合 力、卓越的创造力、强大的竞争力、非凡的应变力成为知识经济的核心和动力。没有创 意，就没有新经济。并认为“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”。在美国, 创意产业被界定为以艺术为中心的创意产业和以创意为中心的版权产业共同构成。因此, 美国的创意产业主要由六大行业