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参考消息读者人群分析 2010-02-27 14:49:48　?搜报网　soubao 报纸来源：单位订购40％，报摊购买33.7％，家庭订购19.9％，赠阅1.1％，其它5.3％。中国阅读率最高的报纸在国家统计局中国经济景气检测中心和央视市场研究股份有限公司2008年公布的《中国媒体调查报告》中，《参考消息》的阅读率一直名列全国性报纸之首。读者性别分布：性别结构：以男性为主。男性读者占71.3％，女性读者占28.7％。读者年龄层分布：年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22％。两部分约占读者总体的60％。15-24岁15.5％，25-34岁37.1％，35-44岁22％，45-54岁14.8％，55-64岁10.6％。? 读者特征 《参考消息》读者中，25-34岁和35-44岁读者占到了62.6%，表明读者相对成熟、理性，是社会中坚力量，他们正处于事业发展的黄金时期，已具备一定得经济基础和决策能力。读者学历概况分布：教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50％。大学或以上27.8％，大专22.3％，中专/技校8.5％，高中27.2％，初中13.4％。?? 高学历人群对各报的阅读情况（单位：万人） 读者月收入概况：收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40％。1000-1999元39.4％，2000-2999元11.1％，3000-3999元6.9％，4000-4999元1.5％，5000元以上2.1％。 ? 家庭收入在5000元以上的人群对各报的阅读情况（单位：万人） 职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10％；企业/公司一般管理人员8.1％，中层管理人员6.6％，高层管理人员2.7％；中级专业技术人员10.1％，高级专业技术人员7％；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2％，领导干部３.4％。 ? 读者职业构成优越 有工作的《参考消息》读者中，公务员、专业人士和企事业/公司管理人员的比例均高于居民总体水平，说明《参考消息》读者不仅拥有良好的职业背景，并且是社会活动中的领导层，具有较强的决策力。 ? 企事业/公司管理者对各报的阅读情况（单位：万人） ? 读者对某行业关注度的比例分布，阅读习惯：浏览主要内容38.3％，浏览主要标题13.1％，随意翻阅3.5％，全部细读11％，细读主要内容34.2％。 ? 看报纸广告的读者在各报中的渗透情况（单位：万人） 《参考消息》读者总体特征“高学历、高职位、高收入”是构成《参考消息》庞大读者群体所具备的典型特征。详细描述：1、这是一批掌握权力和支配财富的成熟人士，男性为主，平均年龄在35岁左右；2、所受教育程度良好，大专以上学历的读者比例占到57.1%。?3、主要集中在各类企事业单位和国家机关的管理层、科研文化教育机构。4、相当部分为党政机关、事业单位和企业的经营管理层，掌握社会管理权力，支配社会财富，尤其对政府或企业采购有重要的影响力。5、大量的读者掌握着组织资源、文化资源和经济资源，其个人平均月收入高于普通读者30%-40%。6、读者对《参考消息》有较高的忠诚度。《参考消息》读者大专以上学历的读者占到了57.1%，读者群体高学历特征明显。《参考消息》读者中政府官员比例为12.6％，企业管理人员及中级以上专业技术人员比例达35%。在工作领域的分布上，《参考消息》读者较为 集中的工作领域有：国家机关/党政机关/社会团体、教育文化/艺术行业、商业、金融业、IT业等。