06年度下半年广告宣传计划表.docVIP

2006年度5月中旬——12月底大河村酒、我能啤酒及郑州大曲 上市宣传推广计划表 大河村文化传播有限公司（策划部） 2006年度5月中旬——12月底 大河村酒、我能啤酒及郑州大曲上市宣传推广计划表 为了更好的把大河村事业做好，通过前期的整体调整（公司管理结构、公司产品结构、公司形象完善）等一系列规划，目前大河村实业公司所开发的“郑州大曲”、“我能啤酒”都已经生产出来，06年上半年因公司调整宣传工作暂缓。通过产品的完善、管理结构的重新规划，06年下半年大河村宣传工作将全面铺开。大河村文化传播公司肩负着公司整体形象的宣传工作，针对我们已开发的大河村品牌系列酒、“郑州大曲”系列白酒、“我能啤酒”，大河村文化传播公司策划设计了06年度下半年宣传推广方案。随着啤酒旺季的全面销售，以及下半年公司大河村、郑州大曲招商及全面销售的准备，自06年5月18号开始，面向全省及郑州地区投放宣传广告，各项宣传策划、宣传计划、宣传设计如下： 一、电视广告 1、央视广告 选择在央视10套或2套（详细播出计划以合同及播出表为准），选择其中一套，跟紧“全球通”我能广告。据目前调查：“我能”广告已转移到2套、3套播出，根据具体情况决定（附详细说明）。 2、区域广告 A 频道选择：都市频道（包括都市报道、都市快报）。 B 播出时间：2006.5.18——2007.2.18（具体播出时间表另附图表及播出合同显示）。 C 播出内容：2006年5.18——8.18起播出我能啤酒的广告，集中黄金时间段宣传我能品牌，其中，加播大河村品牌广告（以捆绑式宣传推广）。2006.8.19——2007.2.18集中黄金时间宣传大河村白酒品牌，加播我能啤酒广告。 3、报纸广告 A 媒体选择：《大河报》、《东方今报》，其中郑州大曲选择《郑州晚报》。 B 刊登时间：2006.5.23——5.27（大河报上刊登）。 C 刊登内容：“再等三天篇”系列广告及促销活动（附：具体活动策划方案）。 D 在刊登“再等三天篇”系列广告的同时，印刷 万分夹页彩页，夹在《大河报》里强势推广。此次悬念性广告活动附具体设计印刷方案。 4、户外广告 A 媒体选择：市内楼顶广告牌及社区围墙广告。 B 宣传时间：2006.5.20——2006.12.20。 C 宣传内容：我能啤酒、大河村酒（以捆绑式广告宣传为主）。 5、杂志广告 A 杂志选择：〈新食品〉杂志、〈河南酒业二十年〉。 B 宣传时间：〈新食品〉杂志主要在一年两次糖酒会上刊登大河村、我能广告及系列性报道。〈河南酒业二十年〉是一次特刊性杂志，只做一次，展示大河村、我能形象。 6、公交车体及候车亭广告 A 车体广告：选择在市内，前期公司做了10辆车体广告，到06年10月到期。根据目前啤酒销售季节，建议再增加5辆，共计达到15辆车体广告。其中，8辆突出我能啤酒，4辆突出大河村，3辆突出郑州大曲，持续到10月份。春节前主要突出大河村系列白酒广告。 B 候车亭广告：在市内选择各大酒吧、酒店、夜总会门口，针对性广告宣传。06.5.20——06.8.20突出我能啤酒加大河村品牌。06.8.20——06.12.20突出大河村系列白酒（采用捆绑式广告宣传形式）。 7、参加一些奖项评选活动 现在社会中各项产品、品牌评比活动频繁，除正常公司必须参加的质量方面等事务，均为广告色彩偏重的一些公司和协会所举办的奖项评比活动。树立品牌、发展品牌也不可缺少这些具有社会影响力的奖项评比。届时，文化传播公司将详细调查和核实其社会效益和社会影响力，如对公司发展和品牌、产品营销确有帮助和益处之事，再另外申请评比活动，并拿出可行性方案和参与办法，向总公司申请。 以上为公司06年度大河村、我能及郑州大曲宣传推广计划，每一份宣传推广均附详细播出表及播出合同和费用申请。市场变化的很快，以上是固定宣传推广时间表，如遇上灵活性宣传推广，文化传播公司另出宣传计划。 大河村文化传播有限公司 2006-5-12 4