市场调研实训-荆州洗发水市场调研分析报告.docVIP

工程技术学院 市场调研 结课报告 题 目： 荆州洗发水市场调研分析报告 成 员： 专业班级： 指导教师： 时 间： 目录 【摘要】 1 引言 2 一、调研目的 3 二、调研方法 3 （一）调研设计 3 （二）资料收集的方法 3 （三）抽样方式 4 三、调查数据统计分析 4 （一）数据描述 4 1. 频数分析 5 消费者特征分析 5 市场特征分析 7 2. 交叉列表分析 10 （二）相关分析 17 （三）回归分析 18 1、消费者的职业与发质状况回归分析 18 2、消费者愿意接受的价格与每季度消费金额回归分析 19 （四）因子分析 20 （五）聚类分析 25 （六）开放性问题统计 27 四、结论 28 五、营销启示与建议 29 （一）价格方面 30 （二）产品方面 30 （三）促销方面 30 （四）营销策略方面 30 （五）公关手段 31 （六）品牌方面 31 六、心得体会 33 附录一（调查问卷） 35 附录二（编码明细单） 37 附录三（数据列表） 40 荆州洗发水市场调研分析报告 【摘要】此次的