科思瑞智-新希望品牌名称与概念可研报告.pptVIP

主要发现与结论 详细发现 谢 谢 观 看！ 新产品概念测试 概念测试部份小结 “酸牛奶”概念测试 受访者对“益生酸奶”和“维生素酸奶”的感兴趣均值得分均高（3.7），其次是 “免疫酸奶”。 分城市来看，杭州、广州和青岛的受访者对“维生素酸奶” 的非常感兴趣程度高；青岛受访者还对“益生酸奶”和“免疫酸奶”的感兴趣程度高。 从市场潜力来看，“益生酸奶”和“免疫酸奶”的市场潜力较强。其中，总体市场潜力值分别为42.6％和43.0％；而在杭州，市场潜力值分别为43.2％和42.8％。 从人群背景来看，已婚者对“益生酸奶”的非常感兴趣程度高，为19.4％，肯定购买率也高，为26.9％；大专以下学历者的肯定购买率较高，为20.2％。 从人群背景来看，每周饮用2-4次酸奶的受访者对“维生系酸奶”的非常感兴趣程度较高17.5％。 综合比较后可以发现，免疫鲜奶（酸奶）是受访者感兴趣程度和购买可能性相对较低的概念。究其原因，受访者不太相信免疫牛奶可以达到免疫效果是重要的一方面。 定位测试 37.3 34.9 20.0 13.1 16.9 13.6 15.9 18.3 11.1 15.3 11.2 15.8 19.8 26.5 7.6 7.7 所有的 满足了该指标的品牌 满足度 重要性 伊利(28％);光明(23％);蒙牛(19％) 1.7 4.2 11.7 购买方便的 伊利(26％);光明(24％);蒙牛(18％) 2.0 4.2 3.9 饮用方便的 伊利(30％);光明(25％);蒙牛(21％) 6.2 3.7 3.7 包装设计好的 光明(20％);伊利(19％);蒙牛(15％) 20.3 3.3 3.5 玻璃瓶包装的 伊利(22％);光明(22％);蒙牛(18％) 10.2 3.5 3.4 塑料瓶\塑料袋包装的 伊利(27％);光明(27％);蒙牛(19％) 9.8 3.7 14.0 新鲜屋包装的 伊利(35％);光明(27％);蒙牛(27％) 7.7 3.7 3.9 利乐包装的 伊利(28％);光明(25％);蒙牛(19％) 5.0 3.9 3.9 口味丰富的 伊利(26％);光明(23％);蒙牛(16％) 18.8 3.6 3.7 脱脂的 伊利(33％);光明(27％);蒙牛(26％) 2.6 4.0 3.5 闻起来有奶香味的 伊利(25％);光明(21％);蒙牛(21％) 23.9 3.3 21.3 挂杯的 伊利(32％);光明(26％);蒙牛(24％) 3.7 4.1 4.2 喝起来有新鲜感的 伊利(29％);光明(24％);蒙牛(19％) 5.0 3.9 4.2 爽口的 伊利(30％);光明(26％);蒙牛(21％) 3.4 4.1 3.6 无异味的 伊利(35％);光明(32％);蒙牛(30％) 3.5 4.0 3.7 浓稠的 伊利(51％);光明(36％);蒙牛(31％) 0.5 4.2 32.9 美味的\口感好的 品牌名 没有 牛奶属性指标的重要性与满足度 BASE=所有受访者1004人 数据类型：均值、百分比 定位测试 满足度 4.9 4.8 4.7 4.6 4.5 4.4 4.3 4.2 重要性 4.9 4.8 4.7 4.6 4.5 4.4 4.3 4.2 购买方便的 饮用方便的 包装设计好的 玻璃瓶包装的 塑料瓶/塑料袋包装的 新鲜屋包装的 利乐包装的 口味丰富的 脱脂的 闻起来有奶香味的 挂杯的 喝起来有新鲜感的 爽口的 无异味的 浓稠的 美味的/口感好的 牛奶属性指标的重要性与满足度 BASE=所有受访者1004人 数据类型：均值 定位测试 满意度 4.4 4.2 4.0 3.8 3.6 3.4 3.2 重要性 4.8 4.6 4.4 4.2 4.0 3.8 3.6 3.4 3.2 3.0 购买方便的 饮用方便的 包装设计好的 玻璃瓶包装的 塑料包装的 新鲜屋包装的 利乐包装的 口味丰富 脱脂的 闻起来有奶香味的 挂杯的 喝起来有新鲜感的 爽口的 无异味的 浓稠的 美味的\口感好的 BASE=杭州受访者200人 数据类型：均值 牛奶属性指标的重要性与满足度-杭州 定位测试 16.3 16.3 24.2 8.0 32.5 11.4 22.3 25.9 8.1 7.2 19.5 15.8 22.7 23.2 16.1 所有的 满足了该指标的品牌 满足度 重要性 蒙牛（28%）光明（26%）伊利（25%） 3.4 4.1 4.6 高品质的 伊利（41%）蒙牛（32%）光明（24%） 3.0 4.1 4.6 奶源好的 伊利（27%）光明（21%）蒙牛（20%） 12.7 3.9 4.4 无添加剂的 伊利（27%）光明（19%）蒙牛（18%） 20.0 3.6 3.5 全球知名品牌的 伊利（27