市场营销：汽车-2008年比亚迪汽车品牌形象策略与创意-123.pptVIP

29 标版 环保系列之《母体》篇15″ 画面/字幕 旁白/音效 一个女人的躯干出现在画面上…… 旁白：“地球就像母亲……” 一只手伸入画面，从女人背后取出一支油枪，拿走…… 旁白：“无论多丰足……” 油枪拿走，但油管还连在女体上，同时出现加油时的“呲呲”声…… 更多的手伸入画面，从女体身上拿走油枪，“呲呲”声继续…… 旁白：“都有被耗尽的一天……” 画面/字幕 旁白/音效 “呲呲”声继续…… 旁白：“你愿意这一天到来吗？” 字幕:汽车新能源,迫在眉捷 旁白：汽车新能源,迫在眉捷 公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去…… 叠出字幕:比亚迪已经上路 旁白：比亚迪已经上路 画面/字幕 旁白/音效 字幕:创新驱动未来 旁白：创新驱动未来 标版:比亚迪LOGO+广告语 旁白：比亚迪,一路同驰骋 地球就象母亲， 无论多丰足， 都有被耗尽的一天， 你愿意这一天到来吗？ 汽车绿色新能源， 比亚迪已经启动 创新驱动未来。 旁白文案 《工程师》篇30″ 一位工业设计师模样的男人，站在窗前思索着，风拂乱头发，他也没在意…… 一串被风吹得旋转着的风铃，引起了设计师的注意，字幕出现…… 风，为何不能成为汽车的动力？ 树林边，设计师双手插兜，慢慢走着…… 树林小溪旁，设计师玩着水，字幕叠出…… 水，为什么不能是汽车的燃料？ 树旁，设计师席地而憩…… 他随手捡起一片树叶轻轻嗅着，字幕叠出…… 汽车尾气，怎么不能象树叶一样无害？ 海边，礁石上设计师面对大海沉思，字幕…… 汽车的未来该是怎样？ 这些，比亚迪已经用事实回答了…… 黑屏，字幕…… 公路上，一辆由树叶和水滴组成的汽车朝着远方驶去…… 叠出字幕 汽车绿色新能源，比亚迪已经启动 创新驱动未来 字幕， 旁白：“创新驱动未来 ” 标版 旁白：“比亚迪” 《汽车》篇30″ 画面/字幕 旁白/音效 一条高速大道上，一辆比亚迪轿车由远而近开来…… 背景音乐贯穿全片。 轿车驶过树林，树林的落叶随风飘起，形成一个车的模型。 又驶过水面，被溅起的水滴组成一辆汽车的模型。 黑屏，字幕： 不仅是节省能源，更是为明天寻找新的替代能源 切换，实验室里，汽车设计师正在专心的体验着新品 产品车。 一群设计人员正在为产品车的发动机部位装上需要的 动力设备。 黑屏，字幕： 不仅是改善动力系统，更是为明天创造新的动力科技 切换，郊外，一对年轻夫妻，带着小孩和父母，微笑着从 产品车里出来。 一片绿色中，夫妻一家老少欢快的嬉戏着，产品车停在不 远处。 黑屏，字幕： 不仅是优化私人空间，更是为明天创造更舒适的生活空间 一辆由路多树叶和水滴构成的轿车正在公路上，向远处驶 去，同时字幕出现…… 字幕：创新驱动明天 黑屏，字幕： 汽车绿色新能源，比亚迪已经启动 标版，广告语：一路同驰骋 VO：“比亚迪，一路同驰骋” THANKS！ 29 29 29 新能源汽车虽然目前仍未普及，但是它却是未来汽车发展的必然方向。新能源汽车技术是一个企业科技实力的象征。比亚迪在新能源汽车领域的领先科技，必将让比亚迪站在未来汽车业之巅， 面向未来的领导者——它给比亚迪“领先科技的新势力”一个新的内涵. 它将把比亚迪的潜力变成事实 优势不局限在价格与外观上 前景不仅限于自主品牌的领跑 它是中国的创新力量，与世界一路同驰骋 重新定义了品牌的眼界：用未来的眼光造车 重新定义了品牌的身份：主流的身份与地位 中国汽车创新力量的代表 世界汽车发展的明天 比亚迪的新形象 它将改变将比亚迪与奇瑞、吉利、华晨等量齐观的旧眼光， 激发起中国人内心深处的自豪感, 对比亚迪创新科技与前瞻未来的品牌责任感由衷尊敬。 更重要的是，它将赢得大众的尊敬 第三个3年 第二个3年 第一个3年 扎扎实实打基础 扩产品线、抢市场份额、提升品牌知名度 大力发展新能源，成为国内市场的领头羊 它将提高品牌信任 有力支持比亚迪“333”战略的第二阶段向第三个阶段迈进 它将增强品牌的溢价能力有力支持比亚迪产品逐步由中低端向高端发展，完善产品线布局，实现全线覆盖 高端 20万以上 中端 11万-20万 低端 10万以下 F3 F6 F8 F2 福莱尔 F0 F3R 比亚迪产品逐步由中低端向高端发展，完善产品线布局，实现全线覆盖。 2009比亚迪还将推出中级车F4、F5，MPV车型M6和SUV车型S6等。 新能源汽车领域比亚迪已推出F3e，F3DM，并计划推出F6DM，e6等。 比亚迪的主流价值观符合企业品牌塑造指标吗？ 比亚迪汽车