市场营销：媒介-分众无线-化妆品行业营销方案——兰蔻2008.pptVIP

化妆品行业营销策划方案 ——lancome 1 2 3 目录 手机广告的优势 行业事件营销 ——手机广告渗透 促销推广活动——手机广告配合 4 重要节日营销——手机贺卡问候 广告的手机优势－活动营销 ◆ 事件营销对于品牌推广的重要性 活动营销是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。 活动营销能够以最快的速度、在最短的时间将企业的信息达到最大最优传播效果，为企业节约大量的宣传成本。创造强大的影响力。是品牌推广传播的先锋手段。 事实证明活动营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。 活动营销中广告媒体选择 事件营销时无线广告与其他广告形式的特点差异 　 无线广告 电视广告 广播广告 报纸广告 杂志广告 互联网广告 大众性 强 强 一般 强 一般 一般 定向性 强 一般 弱 弱 弱 强 时段性 强 强 强 弱 弱 强 表现力 一般 强 弱 弱 弱 强 即时性 强 一般 一般 一般 弱 一般 互动性 强 弱 弱 弱 弱 强 私密性 强 弱 弱 弱 弱 一般 传统媒体的投放包括报纸、杂志、电视、网络，但是无法做到分众、定向，更因为传统媒体的广告排期问题，很难做到信息的及时传递，投入成本较高。 选择反应速度最快的无线广告，在事件营销中 赢得先机！ 分众无线广告在分众性、互动性方面具有先天的优势，能在第一时间向目标受众精准传递广告信息 WapPush 兰蔻满780元送超值精美礼品5件套 ！ 手机广告特色：互动传播精准直击目标受众 【炫品T台】 最新出品 圣诞礼包 用户名： 真实姓名： 证件号码： 提交 推荐朋友注册 推荐朋友加入共同分享新年好礼 领奖凭证 【多FUN活动】 手机用户的强烈转发习惯，导致广告效果无限增值 手机广告特色：最大程度覆盖准确受众 千人成本最低 彩信直告：点到点到达，图文并茂。 手机折扣券 更多优惠 联动各种媒体——营销效果全面提升 分众集团的手机、公寓电梯、商业楼宇、卖场、城市彩屏等联播网，可同时服务于同一客户，形成媒体资源的组合、联动 对广告效果进行全方位保障！ 手机折扣券 更多优惠 行业事件营销 ——手机广告渗透 聚焦重大事件——颁奖盛典奢华飨宴 2007新城劲爆音乐盛典 （2007年1月19日） ◆ 第64届金球奖颁奖礼 （ 2007年1月15日） ◆ 时尚期间，利用对明星的关注度搭载品牌广告信息 进行渗透式传播！ 第28届香港十大中文金曲奖 （2007年1月23日） ◆ 第64届金球奖颁奖典礼1月15日眩目盛开，兰蔻为您现场直播分析明星妆容。敬请关注 盛典预告，红地毯直播进程播报， 结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播 第64届金球奖红地毯 现场直播中！兰蔻明星 德鲁巴里摩尔金色妆容 惊艳全场 ◆ 打造巴里摩尔式妆容： 结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播 拥有紫色迷情眼妆： 兰蔻眼影206号，104号 兰蔻魔法调色粉底液、兰蔻催眠睫毛膏、丝滑腮红、玫瑰柔润唇膏 明星妆容分析 ◆ 结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播 化妆秘籍 先使用纤长型再使用浓密型睫毛膏能让眼睛更深邃迷人 桔色腮红是打造可爱妆容的法宝——兰蔻丝滑腮红407号 ◆ 八卦趣闻 明星产品 时尚花絮——品牌推广互动良机 大奖热门侯选人花絮 结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播 ◆ 适宜神秘紫色妆容的 性感美人潘妮洛普克 鲁兹借《玩美女人》 瞄准影后桂冠 好莱坞化妆时间最长的 女明星——maria，全身 都要涂粉底 好莱坞化妆师最钟爱的 兰蔻明星产品： 催眠睫毛膏 玫瑰柔润唇膏 炫彩四色眼影 …… 视频下载 壁纸下载 投放期间，其他媒体形式的广告可通过手机进行再度传播 新百伦最新户外运动鞋 金球奖兰蔻星光专区 结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播 臻美广告片下载 结合热门赛事推出互动游戏加强对品牌信息的渗透和传播 WapPush Wap站点 【明星妆容x档案大起底】 该明星使用的唇膏为 A。玫瑰柔润唇膏 B。丝绒流金唇膏 提交 【多FUN活动】 用户名： 真实姓名： 证件号码： 提交 推荐朋友注册 领奖凭证 结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播 Lancome明星妆容活动x档案火热进行中，注册就有机会获得价值2千元的兰寇套装，别犹豫了，赶快注册吧！ 明星妆容X档案 我来挑战 冠名wap站点相关专区，加强品牌形象渗透 金曲奖星光lancome专区 结合时尚盛典对品牌信息进行渗透式传播 金曲奖星光兰蔻专区 金曲奖星光兰蔻专区 金曲奖星光兰蔻专区 金曲奖星光兰蔻专区 促销推广活动 ——手机广告配合 营销活动中如何运用手机广告 1、活动前期通过手机广告进行告知 案例：《明星妆容x档案大起底竞猜》 彩信