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《晚间新闻报道》栏目点评 《晚间新闻报道》开播近10年，在全国观众中已有一定的地位和影响力，该栏目是少有闲暇时间的上班族（白领阶层、企业事业单位管理者）了解国内外新闻事件和体坛赛场风云变幻的重要途径和窗口。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《新闻调查》栏目随频道的改版其播出时间由原来的周六21:13，改为周一晚间 22:35分播出后，首播收视下滑较为明显，重播基本平稳；首播与重播的收视较为接近。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《新闻调查》栏目随频道的改版其播出时间由原来的周日21:13，改为周二晚间22:35 分播出后，首播收视一定幅度上升，重播基本平稳，由于重播安排在周日略高于首播。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 通过以上收视曲线可以看出《艺术人生》首、重播均表现出良好的上升趋势，单期 的最高收视达到1.43%。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《幸运52》，改为周一晚间22:35分播出后，，第一期首播高开后有一定幅度下滑，重播基本平稳；其走势与《新闻调查》类似。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《曲苑杂坛》栏目随频道的改版其播出时间由原来的半月或一个月播出一期，改为每周一期，首播重播均有一定的上扬。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《同一首歌》栏目在CCTV-1播出以来，继续保持在CCTV-3的强大吸引力，首、重播 收视一路凯歌，上升势头较为明显。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 《开心辞典》在CCTV-1播出6期以来，首播节节攀升，6月29日开创了收视最高达到1.24% 仅次于《同一首歌》和《艺术人生》，排名第三。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目《同一首歌》、《艺术人生》、《曲苑杂坛》、《开心辞典》等四栏目首播 上升幅度最为明显，其余三栏目中的《幸运52》、《新闻调查》跌幅较大。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 从7档精品栏目重播看，较为平稳（除个别栏目单期外），特别是2003年06月29日至 07月05日一周的重播基本等值在1%左右。 7档精品栏目点评 随着一套改版的进行，打入晚间22点档的精品栏目不断进行各自的细致调整，将最具特点的栏目精选在一套呈现给观众。同时，播出时间上更是适应现代社会观众的收看习惯，突出了一套作为综合频道的特色，实际上取得了良好的收视效果。经过3个月的收视情况监测：中央一套改版后，晚间精品栏目播出大大提升该时段广告价值，掀起22点档收视革命。改版后，精品栏目的整合播出在收视率上高出2002年同时段0.33个百分点，同比增长66.9%；市场份额也有大幅度攀升，达到7.72%，同比增长为81.0%，已成为CCTV-1晚间22点档又一道收视亮点。 媒介分析 《新闻30分》与之后《今日说法》共同打造了CCTV-1甚至全国电视的收视最高峰，其收视一致保持在4%左右，比22:00的《晚间新闻报道》高出约60%；收视点成本却低145%左右；观众人群构成中，《新闻30分》更适合“力帆摩托”，；从投资与回报看《新闻30分》与《晚间新闻报道》更科学。 《新闻联播》为中央电视台的招标时段，建议不考虑。 频道栏目与力帆摩托的结合建议 根据CCTV-1的主要节目收视表现，结合力帆摩托目标人群定位建议： 利用午间《新闻30分》新闻类栏目的高收视、低成本且与“力帆摩托”高重叠，从而最大限度接触目标消费人群，提升品牌知名度； 借助22点档精品栏目周日《开心辞典》高知名度，高收视和良好的上升势头与《新闻30分》形成时间和收视的强强互补。 CCTV-5体育频道 中央电视台第五套节目是国内创办最早、规模最大的专业性较强的体育电视频道，其主要栏目为《体育新闻》、《体坛快讯》、《体育世界》、《足球之夜》、《天下足球》等专题类节目，重大的体育赛事是该频道的收视亮点，如：2000年的奥运会、2001年世界杯十强赛、2002年世界杯，频道的覆盖率为27%，全国有3亿多人口能够收看到该频道。2003年女足世界杯，该频道将全力转播，届时可能成为全国观众收视的一大热点。 CCTV-5体育频道 CCTV-5频道收视分析 该频道的观众中有70%左右为25—44岁的男性观众，赛事的精彩程度会直接影响和带动频道的收视。 CCTV-5栏目赛事组合 CCTV-5“栏目赛事组合”——汇聚每晚亮点，串起一周精彩 ◇ 汇聚晚间黄金时间的“精品”栏目与“顶级”赛事，观众易将节目的权威性、可信度以及好感转移到对客户品牌的认知上； ◇ 周六、周日各增加1个广告暴露频次，广告传播效果更为出众；◇ 各具特色的栏目/赛事，各具特色的目标受众，囊括最多的收视人群；◇ 广告在栏目/赛事中分段插播，时