市场营销：海虹老人涂料品牌管理.pptVIP

3.竞争状况分析 （1）竞争对手媒介策略分析 （2）竞争对手电视广告策略分析 （3）行业信息剪报分析 （1）竞争对手媒介策略分析 （另见传立文件） （2）竞争对手电视广告策略分析 1998年至1999年 立邦漆 ICI 立邦漆 不同类型的油漆有不同的广告片 建筑外墙漆 工业漆 装饰漆 木器漆 针对装饰漆，不同档次的产品线均有电视广告支持 执行的风格比较一致 沿用同样的口号“立邦漆，处处放光彩” 装饰漆都是采用日本人的生活元素来体现立邦与生活息息相关 日本庙宇 日本和服 定位为来自日本为你增添生活色彩的高质量油漆 ICI 多乐士作为主打产品，有不同版本的电视广告支持 2000年全新上市了5合1，5种功能主要针对消费者在使用油漆过程中的疑虑 广告缺乏一致性 其他品牌 菊花 沟通上主要诉求环保 明星广告（曾志伟） 99年 油漆类剪报 市场趋势 涂料企业我国已有2000家产量可观 预计2000年国内涂料需求200万吨以上（建筑涂料 95万吨，工业涂料75万吨，集装箱装功能性涂料约30万吨，高档专用涂料将供不应求 集装箱涂料随我国成为主要集装箱生产基地而市场潜力 大增 目前进口涂料已占我国涂料总量10%，入世后，关税降低，对国内企业造成冲击，优胜劣汰 我国人均涂料消费量将成倍增加 “环保”涂料渐成趋势 2000年环保型涂料比例要求达到20%以上，特别是高性能的汽车、建筑和防腐蚀他涂料 世界涂料市场，节能型无污染涂料已占16.86%以上 上海实行健康型涂料标准 ICI、青竹假冒产品众多，技术指标超标，危害人体健康 进口涂料价贵，颜色多，可电脑配色，无害，可放心，如：美国“马斯特”，法国“多伦斯” 国产漆品牌呼之欲出 中低档产品市场，国产漆雄霸天下，但质量欠缺 高档产品洋货知名度高 内墙涂料折方向 向水性化发展 向功能化发展 1.功能复合化 2.基料改性功能复合化 3.高性能、高档化 4.施工应用技术研究，开发DIY的产品和施工机 产品信息 主要竞争品牌信息 古象（上海华生）、鳄鱼（上海申真），在1999年第一季度，质量检验中质量较好 上海汇丽集团研制投产的“奥可斯”内墙乳胶漆和梦幻涂料，被国家建设部评定为“国家小康住宅建设推荐产品”，通过IS9002国际认证，成为与国际“绿色”建材一争高下的新一代装潢材料 来威内墙涂料 荷兰阿克苏诺贝尔公司生产 手感细腻、耐候、耐洗、防霉 来威威雅士丝面漆 易洗 适合家居及办公室用 来威外墙涂料有全天候、耐候宝、护墙漆三种。 阿克苏诺贝尔公司世界排名第一 阿克苏诺贝尔下属独资公司 阿克苏诺贝尔油漆（广州）有限公司成立，在北京、上海设办事处 服务中心提供技术咨询、颜色配衬，快速调色等服务 金鼎牌乳胶漆 99年全国绿色环保建材与设备（北京）展览会上被评为绿色环保建筑装饰材料 已通过ISO9002国际质量体系认证 2000年小康住宅首选产品 消费者信得过产品 新产品上市信息 南宝涂料（上海市场） 厂家：南宝树脂中国有限公司 利益点：可靠质量，完善售后服务 支持点：先进技术及原料、设备（调色服务机） 目标受众：N/A 执行形式：文章 三一涂料（上海市场） 厂家：韩国三一化学工业株式会社 利益点：耐洗、耐水、耐侯、好遮盖率，施工方便，涂刷时无油漆味 支持点：N/A 目标受众： 执行形式：建协文章 快涂美弹性墙面涂料 厂家：瑞典“快涂美”与顺得”嘉宝莉“合作 利益点：自然、质地富有沙的趣味，艺术性富色彩质感，使用方便，耐用抗拉折，防水防渗，保温隔热 支持点： 1.SO国际认证 2.材料为大自然矿石 高士9000系列高级乳胶漆 总代理：中联行（广东）有限公司 利益点：健康环保性，质细，遮盖力强，防霉，抗躁，阻燃，抗光污染，抗冻，气味醇，涂后易干 支持点：1.欧洲品牌 2.优质耐侯性颜料 目标受众：1.注意家居安全健康的人士 2.注意个人健康（视力）的人士 3.关心下一代成长的家长 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 福乐阁涂料落后广东 代理：广东佳境实业 利益点：绿色、环保 支持点：1.瑞典（北欧最大专业生产装饰材料 厂家之一）福乐阁公司 2.获ISD9001和EMAS（生态与环境稽核） 金冠涂料 广东顺得龙头企业——金冠涂料集团生产的高级装饰漆及油墨进入国际市场 华润品牌（顺德） 国内首家获ISO9002国际认证和国家产品质量方圆标志认证，高科技