从辉煌到没落：诺基亚前世今生和HTC.docVIP

从辉煌到没落： 诺基亚的前世今生和HTC的徬徨 HTC的徬徨 高端市场拼不过苹果、三星，又不愿放下架子发展千元智能机抢夺低端市场商机，HTC似乎成了智能手机市场的“夹心饼干”　　曾经在美国市场稳坐Android智能手机头把交椅，并在进入中国市场后迅速树立起中高端品牌形象的HTC正面临严峻挑战。HTC日前发布了未经审计的7月份营收数据显示，2012年7月总营收8.35亿美元，2012年1月到7月总营收达到61.5亿美元。7月营收下降45%也给HTC在股市上带来噩耗，在预警发布的两天内，其市值就缩水10亿美元，截至上周二，HTC今年跌幅已超过50%。业内人士分析称，HTC的问题主要集中在产品和品牌定位的不清晰，从而引发市场消费需求的流失。　　业绩糟糕致市场失信心　　一年前还一举超过诺基亚，跃居全球第二大智能手机厂商宝座的HTC，如今已连续三个季度出现利润下滑。据媒体报道，HTC近日发布了糟糕的第二财季报告，营收刚好超过30亿美元，其中第二季度税后纯收入为2.47亿美元，但是相比2011年的第二季度的41亿美元还落后26.8%。同时公司预计，2012年第三季度营收将为23.4亿到27亿美元之间，比第二季度下滑22%。与2012年第二季度相比，公司的毛利率将下降2%到25%，运营也将下降2%到7%。相比今年二季度，毛利率和营运利率虽然有所下降，但收入将有小幅提升。　　进入201