我国乒乓球竞赛市场的现状分析.pdfVIP

Science Technology Vision 高校科技 科技视界 年 月第 期 2012 04 12 我国乒乓球竞赛市场的现状分析 张祝平 （中共河南省委党校科技文化教研部 河南 郑州 450002 ） 乒乓球竞赛市场可以界定为为了满足乒乓球爱好者和 为了反映调查的真实情况，提高问卷的可靠性，在问卷的效 俱乐部支持者的需求而举办的各类高水平乒乓球竞赛、表演 度方面检验，本研究采用访谈法，访问了相关领域的专家 20 的经营活动。 在乒乓球竞赛的市场结构的主体是由供给主体 人。 就问卷的内容和结构进行全面审核、评价、修改完善，使 和需求主体组成的。 供给主体包括竞赛组织的经营者和组织 问卷更符合调查的目地、任务。 最后制定调查问卷。 者等。 需求主体包括竞赛表演的消费者和购买者。 在中国乒 表 专家对问卷效度的总体评价结果 单位： 人 1 20 乓球竞赛市场中 供给主体也就是卖方，主要包括国家体育总 , 评价等级 很合适 合适 基本合适 不合适 很不合适 局乒乓球运动管理中心、中国乒协、各级俱乐部，而需求主体 问卷1 3 13 4 0 0 也就是买方，主要包括现场观众、转播媒体和赞助商等。 问卷2 3 14 3 0 0 1 研究对象与方法 （2 ）访谈调查法 1.1 研究对象 对参加比赛的相关体育行政管理高级人员、俱乐部管理 主要以我国乒乓球竞赛市场的多家乒乓球俱乐部、超级 人员及工作人员等走访调查。 联赛、 甲 、 甲 等职业联赛市场的发展现状为研究对象。 其 A B 表2 职业分布情况 中重点以 年中国乒乓球俱乐部甲 比赛漯河站的现场 2009 A 观众和 个男队、 个女队中的部分参赛俱乐部为调查对 职业 行政官员 企业管理 营销人员 合计 24 24 象。 人数 20 16 24 60 1.2 研究方法 1.2.1 文献资料法 表3 从事本行业年限 通过查阅市场营销学、体育市场营销学、乒乓球竞赛市 年限 1-3年 3-6年 6-10年 10年以上 合计 场的相关论文等国内外相关领域的书籍、报刊、网上资料，了 人数 13 28 16 13 60 解该研究的理论基础和前沿水平， 为论文框架设计提供素 材。 1.2.3 数理统计法 1.2.2 调查法