湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究.pdfVIP

区域经济与产业经济 湘鄂渝黔边区旅游 产业集群旅游产品品牌培育研究 旷健玲 。 (湖南现代物流职业技术学院，湖南长沙410131) 摘要：培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径，但当前该集群在培育 其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍。本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题，进 而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点，并进一步提出了对其进行品牌培育的对策。 关键词：湘鄂渝黔边区}旅游产业集群；旅游产品品牌培育 湘鄂渝黔边区(以下简称边区)包括：湖南湘西土家族苗 基础。 族自治州、怀化市、张家界市；湖北恩施土家族苗族自治州； 二、集群旅游产品品牌培育存在的问题：品牌培 重庆黔江地区；贵州铜仁地区。该区是土家族、苗族等30多 育无法形成合力 个少数民族聚居的地方，属于典型的“老、少、边、穷、库”区， 集群旅游产品的品牌培育需要整体策划，形成合力，其 是国家重点扶持的18个集中连片贫困地区之一。但该区旅 品牌培育才能事半功倍、水到渠成。然而，尽管集群旅游产 游资源丰富、历史文化积淀深厚、民族风情浓郁、民族文化景 品品牌培育具有资源优势与品牌优势，但由于集群分属于四 观荟萃。目前，湘鄂渝黔边区正利用已经形成的“张家界一 个不同的行政区域，群内各区域的旅游产品品牌培育各自为 凤凰一梵净山”黄金旅游线路的产业集聚的基础，积极培育 政，尚未形成合力，对整个集群旅游产品的品牌造成了不利 边区旅游产业集群(以下简称集群)旅游产品品牌，以达到带 影响。具体表现在以下两个方面： 动边区经济发展、推动边区人民脱贫致富的目的。但该集群 1．旅游产品一方面低水平重复建设严重，一方面发掘深 在进行旅游产品品牌培育时遇到了一些阻碍。因此，本文将 度不够。 对该集群旅游产品品牌培育进行分析和探讨，以期为其品牌 由于分属于不同的行政区域，集群部分旅游企业各自为 的顺利培育乃至边区经济的加速发展提供参考。 政，目光短浅，对暂时能盈利的旅游产品项目一哄而上，如漂 一、集群旅游产品品牌培育优势：旅游资源优势 流项目和溶洞旅游产品就出现了较多的近距离低水平重复 和品牌优势 建设现象；而由于资金的有限性，致使群内有些有潜力但一 集群旅游产品品牌培育的优势首先在于其资源优势。 时难出效益的旅游产品项目惨遭“扼杀”，如群内极具民族特 集群不仅有着丰富的自然资源，而且还具有独一无二的民族 色的傩戏正处于逐渐衰落的境地。这些情况的出现，对集群 风情和人文景观，集群所在区域是“中华旅游第一走廊区”， 旅游产品的品牌培育都是极其不利的。 也是一座不可多得的旅游大观园，已被联合国乡土文化基金 2．旅游宣传促销活动各自为政，整体效果差。 列为“返朴归真，重返大自然”的旅游胜地。 群内的旅游产品具有相似性和同一性，如果作为一个整 其次，以资源优势为依托，集群旅游产品品牌培育的优 体对外宣传，可起到事半功倍的效果，对集群旅游产品的品 势还在于其品牌优势。经过多年的发展，目前集群已拥有4 牌培育极其有利。然而，由于集群分属于不同的行政区域， 个国家森林公园和自然保护区，13个省级风景名胜区和一 各行政区域只突出自己的旅游产品，甚至在进行旅游宣传 大批国家、省市等不同等级的文物重点保护单位，其中，既有 时，还有相互诋毁之嫌。如猛洞河在获得了我国旅游服务行 长江三峡、张家界、神龙架、梵净山、腾龙洞这样的世界知名 业唯一的著名商标——“天下第一漂”之后，恩施州在做旅游 品牌，又