2015年电大电大：市场营销学.docVIP

《市场营销学》综合练习题 一、名词解释（每题3分，共12分） 1、市场营销观念 2、社会阶层 3、价格竞争 4、新产品 5、速取定价策略 6、社会市场营销观念 7、密集性增长 8、相关群体 9、市场定位 10、产品生命周期 11、产品观念 12、态度 13、市场补缺者 14、产品组合 15、促销 16、公众 17、分销渠道 18、营业推广 19、渐取定价策略 20、恩格尔定律 21、商标 22、????????????? 23、营销信息系统 24、多角化增长 25、市场营销环境 26、市场细分 27、需求价格弹性 28 、非价格竞争29、人员推销 30、市场营销学 31、生产观念 32、市场信息 33、促销组合 34、产品投资组合 35、前向一体化 36、后向一体化 37、多角化增长 38、市场营销管理过程 39、市场机会 40、市场营销组合 41、总体营销环境 42、个体营销环境 43、经济环境 44、文化环境 45、企业战略 46、竞争导向定价法 二、填空题（每空1分，共20分） 1、多角化增长策略主要有三种： 多角化， 多角化， 多角化。 2、在相关群体的研究中，把消费者的家庭、来往密切的朋友、邻居、同事等称为 。 3、在消费者购买活动中，通常有5种不固定的角色，即 、有重大影响者、 、 和购买行动的决策者。 4、有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是 。 5、市场细分是目标市场营销的 。 6、集中性市场策略的主要优点是 。 7、某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，他采取的是 包装策略。 8、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是 商标策略。 9、产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越 ，反之，则需求弹性越 。 10、在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是 。 11、美国希尔温·威廉油漆公司，专门生产油漆产品，自已拥有2000家油漆零售商店，实行对销售的集中的统一管理，这种渠道结构就是 。 12、企业识别和择定主要渠道对象，包括三方面的内容，即 、中间商的数目、 。 13、一般来说，市场领先者可从三个方面扩大市场需求量：一是 二是 三是 。 14、市场细分是 世纪 年代提出的一个重要的概念。 15、选择性市场策略的最大缺点是 。 16、市场营销学的定义的新产品包括四类，即 、 、 、 。 17、“金鱼”牌洗涤剂的“金鱼”二字连同有关图案就是该产品的 。 18、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是 。 19、诉求可分为三种类型，即 诉求， 诉求和 。 20、促销的实质是 。 21、企业的营销的控制主要有 、 、 、 四种不同的控制过程。 22、常见的对中间商的营业推广方式有： 、 、 等。 23、市场营销学是一门建立在 、 、和 基础上的应用科学。 24、可供业选择的发展战略主要要有三种： 增长、 增长和 增长。 25、企业实行转移策略时有两种选择，一是 的转移，二是企业 。 26、在生产者购买行为中，最简单的是 ，最复杂的是 。 27、市场细分的客观依据主要有两个方面： 和 。